Шаг 0. Что такое поисковая оптимизация сайтов

Пожалуй, все владельцы сайтов хотят, чтобы именно их ресурс занимал самую высокую позицию в выдаче Google по целевым запросам. Но Google не делает таких подарков судьбы случайным образом. Чтобы этого достичь, нужно проделать непростую, но реализуемую работу по поисковой оптимизации сайта.

Начинаем разбираться, что такое SEO простыми словами и почему вам нужно им заняться, если у вас есть свой сайт.

Что такое SEO

🔎 Оптимизация сайтов под поисковые системы или SEO — это, простыми словами, комплекс мер по улучшению видимости сайта в поисковиках. Аббревиатура SEO расшифровывается с английского как Search Engine Optimization.

Видимость сайта — процент вашей целевой аудитории, которая увидела ссылку на ваш сайт, ведя определенную фразу, запрос, в строку поиска. Улучшая видимость сайта, вы будете увеличивать количество посетителей из бесплатного поиска.

Если сравнивать с контекстной рекламой или другими способами привлечения посетителей, поисковое продвижение — это один из самых дешевых рекламных каналов, но в нём есть и свои минусы.

В первую очередь, это сроки, за которые можно добиться ощутимого результата. Если сайт уже не новый и продвигается по слабо конкурентным запросам, то результатов можно добиться за месяц. Но в конкурентных тематиках примерные сроки положительного эффекта от продвижения составляют от 6 до 12 месяцев.

К тому же, не при каких условиях нет 100% гарантий результата. Об этом пишет Google в своей справке:

Почему в названии статьи написано «Шаг 0»? Потому что с неё мы начинаем полезную серию статей про продвижение сайта в поисковых системах. В следующих статьях мы расскажем обо всех тонкостях, которые стоит знать любому, кто хочет, чтобы Google полюбил его сайт и ставил на высокие позиции в поиске. А пока давайте разберемся, как работают поисковые роботы в целом и какие методы оптимизации уже не работают.

Статья по теме:

View Post

26 SEO-инструментов, которые могут вам пригодиться

Читать статью

Как работают поисковые роботы

Принципы работы поисковых роботов и алгоритмов ранжирования — это отдельная большая тема, поэтому опишем весь процесс вкратце.

Работа поисковых роботов представляет из себя:

1️⃣ Сканирование — процесс, во время которого поисковые роботы обходят страницы сайтов.

2️⃣ Индексирование — обработка сканированных страниц и добавление их в базу. Индекс поисковой системы Google занимает более 100 миллионов гигабайт.

3️⃣ Ранжирование — размещение в результатах поиска страниц, релевантных поисковому запросу. Алгоритмы ранжирования поисковых систем довольно сложные, сайты оцениваются по целым сотням разных факторов. Например, Google оценивает более 200 факторов.

🔗 Вот отличная визуальная демонстрация того, как работает Google.

Несколько примеров критериев, по которым оценивается релевантность сайта:

• актуальность и качество материалов сайта;
• количество страниц, которые имеют ссылки на данный сайт, и их значимость;
• слова на странице;
• синонимы ключевых слов;
• орфография;
• URL и названия страниц;
• тип запрошенной информации: веб-страница, изображение, видео, статья, персональный результат: информация, интересная именно для вас и которая видна в поисковой выдаче только вам;
• персонализация;
• результаты, рекомендованные друзьями и знакомыми.

Интересные факты:

– Каждый день через поисковую систему Google проходят миллиарды запросов.
– С 2003 года в Google поступило более 450 млрд уникальных запросов — это те фразы и выражения, которые были впервые использованы для поиска.
– До сих пор 16% от всех ежедневных запросов являются уникальными.

Как продвинуть сайт в поисковых системах

Перед тем, как начинать SEO-продвижение сайта, нужно определиться с главными целями, зачем вам это нужно. Так как если начинать этот процесс бесцельно, то и результат в итоге может оказаться совсем не такой, как вы ожидаете. Или же его не будет вовсе.

Какие могут быть цели продвижения сайта в поисковых системах:

• получить больше целевых клиентов;
• увеличить общий объем трафика на сайт;
• упростить для пользователей поиск сайта по целевым запросам;
• сделать страницы сайта максимально релевантными целевым поисковым запросам;
• помочь поисковым роботам проиндексировать сайт;
• повысить уровень узнаваемости сайта.

Если вы что-то продаете с помощью сайта, то конечно приоритетной целью для вас будет получение новых клиентов и продаж. Владельцы чисто контентных сайтов зачастую ставят перед собой основную задачу увеличить объем посетителей.

Составлять дальнейший план действий по продвижению сайта нужно в соответствии поставленным целям, иначе вся работа пройдет впустую.

Как было раньше и как делать нельзя

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов не стоят на месте и постоянно меняются. Несколько лет назад оптимизаторы и веб-мастера пользовались разными методами продвижения, которые раздражали обычных интернет-пользователей и не одобрялись поисковыми системами.

Этими методами были:

Переспам контента

На страницы добавляли длинные тексты с избыточным содержанием ключевых слов. Обычному пользователю читать такой текст было сложно. Иногда такие переоптимизированные тексты скрывали от посетителей и показывали только поисковым роботам.

Спам в метатегах

Похожим образом заполнялись теги Title, метатеги Keywords и Description.

Ссылочный спам

Огромное количество ссылок размещали на форумах, досках объявлений, в комментариях блогов и прочих подобных местах. Это могло делаться и вручную, и автоматически.

Из-за отсутствия санкций со стороны поисковых систем SEO-шники долгое время применяли такие способы продвижения. Сейчас подобные методы уже не работают или работают гораздо менее эффективно.

На сегодняшний день многие оптимизаторы отходят от старых методов продвижения, и это правильно. Сейчас стоит уделять больше внимания комплексному продвижению сайта, а не его отдельных страниц.

Этапы поисковой оптимизации

SEO оптимизация — это комплексный процесс, который состоит из многих шагов. Условно оптимизацию сайта под поисковые системы можно разделить на такие этапы:

• Установка аналитики для отслеживания результатов. Добавление сайта в инструменты для веб-мастеров, установка счетчиков аналитики, добавление сайта в поисковые системы.
• Технический аудит сайта — отслеживание и устранение ошибок, влияющих на индексацию и ранжирование сайта в выдаче.
• Подбор ключевых слов и распределение их по страницам сайта, а также создание новых разделов или страниц при необходимости.
• Работа с контентом — оптимизация текстов и метатегов. Сюда входит написание текстов, которые отвечают на запросы пользователей и помогают решить их проблемы, и составление метатегов (Title, Description) на основе подобранных ключевых слов.
• Внутренняя перелинковка — связывание между собой страниц сайта с помощью ссылок друг на друга. Делается это для того, чтобы правильно распределить статический ссылочный вес внутри сайта.
• Внешняя оптимизация — наращивание и оптимизация внешней ссылочной массы, то есть количества всех активных ссылок в интернете, которые ведут на ваш сайт.
• Оптимизация поведенческих факторов — улучшение CTR или показателя кликабельности в поисковой выдаче, работа над метриками «Доля взаимодействий», «Глубина просмотра», «Время, проведенное на сайте».

Все эти этапы продвижения сайта мы подробно разберем в наших статьях — кликайте на ссылки выше, чтобы узнать о SEO больше.

Следуйте нашему руководству по оптимизации и постепенно применяйте все рекомендации. С помощью SEO продвижение сайта по позициям вверх станет понятным и контролируемым процессом. Тогда видимость вашего сайта в поисковых системах улучшится, а вместе с этим увеличится и количество посетителей 📈

Попробуйте хостинг с кучей плюшек: автоустановщиком 330 движков, конструктором сайтов и теплой поддержкой 24/7!

Тестировать 30 дней бесплатно