Шаг 7. Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта

Ссылки до сих пор являются одним из факторов ранжирования в поисковых системах. В поисковой системе Яндексе этот фактор менее значительный, в Google он остается одним из важных. Подтверждение этому можно найти в исследовании Backlinko.

Количество ссылающихся доменов и позиция в Google

В справке Google для веб-мастеров написано:

В целом, веб-мастера могут повысить рейтинг своих сайтов, увеличив число высококачественных сайтов, которые ссылаются на их страницы.

Андрей Липатцев, который работал в отделе качества поиска Google, в одном из видео с вопросами и ответами на 30-й минуте назвал основные факторы ранжирования — контент, ссылки и RankBrain (алгоритм машинного обучения, который Google использует для сортировки результатов поиска).

В статье рассмотрим вопросы по внешней оптимизации сайта — что такое линкбилдинг, какие бывают ссылки, как их можно получить, как узнать кто ссылается на конкурентов.
Для начала разберем некоторые термины, чтобы в дальнейшем использовать их в статье.

Типы ссылок

Ссылки бывают двух типов: текстовые и ссылка с картинки.

Ссылки могут быть размещены с одной конкретной страницы или на всех страницах сайта. Последние называют сквозными.

Текстовые ссылки

Ссылка в виде текста может выглядеть следующим образом:

Текстовая ссылка

В HTML-коде текстовая ссылка имеет такой вид:

<a href="https://mysite.com/bengal-cats/">бенгальская кошка</a>

Словосочетание бенгальская кошка — это анкор (текст ссылки), который находится между открывающим ‹a› и закрывающим ‹/a› тегами. Такой анкорный текст должен описывать содержание страницы. Он помогает пользователям и поисковым системам лучше понять, о чем страница, на которую стоит ссылка.

Анкоры ссылок

Анкоры ссылок могут быть нескольких видов:

  • Прямое вхождение — <a href="https://mysite.com/bengal-cats/">бенгальская кошка</a>
  • Разбавленное — <a href="https://mysite.com/bengal-cats/">описание породы бенгальская кошка</a>
  • Без ключевых слов (бренд, URL сайта), безанкорные (читать здесь, тут) — <a href="https://mysite.com/bengal-cats/">https://mysite.com/bengal-cats/</a> или <a href="https://mysite.com/bengal-cats/">читайте здесь</a>

Ссылки с картинок

Ссылки с картинок иначе называют баннерами. На продвижение по конкретным ключевым такие ссылки влияют очень слабо, но полезны для разбавления ссылочного профиля. Такие ссылки используют для получения целевых переходов на сайт.

Ссылка с картинки

В HTML-коде ссылка с картинки имеет такой вид:

<a href="https://mysite.com/bengal-cats/"><img src="bengal-cat.jpg"></a>

Как относятся поисковые системы к ссылкам

Ссылки можно условно разделить на два вида — естественные и SEO-ссылки. Естественные ссылки — это ссылки, которые поставили на вас владельцы других сайтов, но вы их об этом не просили .

Ссылки, которые размещены только для влияния на поисковую систему, называют искусственными или SEO-ссылками.

Из справки Яндекса для вебмастеров:

SEO-ссылка — это ссылка, созданная с целью повлиять на поисковые алгоритмы. Возможность разместить SEO-ссылки на сайтах-посредниках часто покупают на специальных сервисах — ссылочных биржах или агрегаторах. Поэтому их часто называют «покупными» или «продажными».

Из справки Google для вебмастеров:

Ссылки, предназначенные для изменения показателя PageRank или позиции сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы обмена ссылками и нарушением рекомендаций Google для веб-мастеров. К ним могут относиться как входящие, так и исходящие ссылки.

Ниже примеры, как могут выглядеть SEO-ссылки:

SEO-ссылка

Покупная SEO-ссылка

Поисковые системы негативно относятся к SEO-ссылкам и стараются всячески уменьшить их влияние на ранжирование.

Яндекс для этих целей использует алгоритм Минусинск. Google использует антиспам алгоритм Пингвин, который является частью основного алгоритма.

За какие действия можно попасть под антиспам алгоритмы поисковых систем:

  • Большое количество анкоров в прямом вхождении и коммерческих анкоров. Пример коммерческого анкора — купить велосипед в киеве.
  • Однообразный ссылочный профиль (совокупность всех ссылок на сайт) Например, большая часть ссылающихся сайтов — форумы или ссылки в комментариях.
  • Ссылки с заспамленных сайтов.
  • Резкий рост количества ссылающихся сайтов.

Инструменты для анализа ссылочной массы

Перед внешней оптимизацией необходимо провести анализ ссылочной массы своего сайта и сайтов конкурентов. Анализ необходим для того, чтобы понять какие типы ссылок и анкоры использовать, на каких площадках размещаться, сколько ссылок размещать в месяц. В итоге нужно составить план по наращиванию ссылок.
Список ссылок на свой сайт можно получить с помощью сервисов Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Яндекс Вебмастер - Внешние ссылки   Google Search Console - Ссылки на ваш сайт

С помощью сервисов Google Search Console и Яндекс Вебмастер ссылки на сайты конкурентов посмотреть нельзя.

Поэтому изучение ссылочного профиля конкурентов и своих сайтов можно провести с помощью сторонних сервисов:

Сервисы предоставляют информацию о внешних ссылках в более удобном и наглядном виде, чем Google Search Console и Яндекс Вебмастер.

В статье блога Serpstat можно найти сравнение сервисов, в которых есть функционал анализа обратных ссылок или бэклинков, как их еще называют — “Анализ бэклинков: сравнение многофункциональных SEO-платформ”.

На что обратить внимание при анализе ссылочной массы:

  • Виды анкоров — какой процент брендовых анкоров, безанкорных ссылок, ссылок с прямым и разбавленным вхождением.
  • Динамика прироста ссылочной массы — какой объем ссылок в месяц прибавляется у конкурентов.
  • Типы ссылок — какой процент текстовых ссылок и ссылок в картинках.
  • Соотношение nofollow и dofollow ссылок.
  • Тип размещения ссылок — ссылки в статьях, в комментариях, каталогах, в сетках сайтов и т.д.

После анализа ссылочной массы своего сайта и сайтов конкурентов необходимо составить план наращивания внешних ссылок. При разработке плана нужно ответить на следующие вопросы:

  • На каких площадках размещать;
  • Какие типы ссылок и с какими анкорами;
  • Сколько ссылок в месяц.

Как отбирать ссылочных доноров

Раньше оптимизаторы в качестве параметров авторитетности сайта брали PageRank, ТИЦ (тематический индекс цитирования), учитывали наличие сайта в Яндекс Каталоге и DMOZ. Сейчас PageRank не обновляется, актуальный ТИЦ можно посмотреть только для своих сайтов в Яндекс Вебмастере, каталог DMOZ закрыт, в Яндекс Каталог больше не принимают заявки и скоро закроют.

Сейчас многие сервисы рассчитывают свои показатели авторитетности. Например, Moz.com использует Domain Authority, Ahrefs — Domain Rating, Majestic — Trust Flow (авторитет страницы или сайта) и Citation Flow (цитируемость страницы или сайта), Serpstat свой Page Rank и Trust Rank.

Определить авторитетность сайта или страницы можно с помощью сервисов Serpstat, Ahref, Moz.

Serpstat - Page Rank и Trust Rank

Ahrefs - URL и Domain Rating

Moz - Domain и Page Authority

Majestic - Trust и Citation Flow

Для анализа ссылочных доноров можно также использовать сервис Checktrust или десктопный вариант — FastTrust.

Как вариант, можно воспользоваться методом Сергея Кокшарова для быстрой оценки качества ссылочного профиля. Для расчета рейтинга сайта используется формула:

Rank = (TF – CF) / (TF + CF + 1) + TF/(CF + 1) + TF/100

Trust Flow (TF) и Citation Flow (CF) — это показатели качества и объема ссылочной массы, которые рассчитываются в сервисе majestic.com.

Кроме показателей авторитетности хороший ссылочный донор должен соответствовать следующим параметрам:

  • Сайт ранжируется по нужным запросам.
  • Сайт, который ссылается (донор) и сайт, на который ссылаются (акцептор) должны быть близкой тематики.
  • Количество входящих и исходящих ссылок у донора. Сайт должен быть незаспамленный.
  • Процент проиндексированных страниц.
  • Сайт должен быть посещаемый.
  • Ссылка размещена на видном месте.
  • Есть переходы по ссылке.
  • Уровень вложенности страницы.
  • Количество контента на странице.
  • Наличие релевантных слов на странице.

Чем сложнее получить ссылку на ресурсе, тем эта ссылка будет ценнее.

Мы рассмотрели виды ссылок, типы анкоров, инструменты для анализа ссылочной массы. Теперь перейдем к способам получения ссылок.

Способы получения ссылок

Ссылочные биржи

Ссылочные биржи — это один из наиболее простых методов линкбилдинга.

В ссылочных биржах можно разместить ссылки в разных видах контента — в статьях, новостях, постах на блогах, комментариях и т.д.

При выборе биржи обращайте внимание на следующие параметры:

  • Количество площадок. Чем больше сайтов, тем лучше.
  • Параметры отбора площадок. Чем их больше, тем качественнее площадки можно выбирать.
  • Контроль над размещенными ссылками. В бирже должна быть предусмотрена возможность мониторинга ссылок.

По типу оплаты биржи делятся на два типа:

  1. Биржи, которые размещают ссылки с разовой оплатой (так называемые “вечные ссылки”).
  2. Биржи, которые размещают ссылки с ежедневной оплатой (арендованные ссылки).

Наиболее распространенные биржи в рунете:

Miralinks
Биржа размещения статей со ссылками с разовой оплатой. В сервисе можно размещать собственные статьи или заказывать размещение вместе с написанием статьи.

В бирже более 13 000 сайтов. Можно подобрать подходящие площадки на любую тематику.

В статьях можно поставить от 1 до 3 ссылок. К статье можно добавлять видеоролики и картинки.

Есть возможность застраховать размещенную статью. Если статья не будет проиндексирована или владелец площадки её удалит, можно вернуть средства или разместить статью на другом сайте.

Gogetlinks
Биржа размещения ссылок с разовой оплатой. Позволяет размещать ссылки в тексте готовой статьи или в заметках — небольшие текстовые блоки в конце статьи. Можно размещать ссылки в готовых статьях или новых.

В бирже есть мониторинг индексации ссылки. Если в течение 70 дней она не индексируется, то происходит замена площадки. Кроме индексации, система предотвращает попытки скрыть ссылки в noindex, nofollow, meta и регулярно проверяет наличие ссылки. Также действует финансовая гарантия 6 месяцев на то, что ссылки не будут сняты веб-мастерами.

В бирже содержится более 15 000 сайтов.

Еще один небольшой бонус от биржи — бесплатная электронная книга «Эффективное продвижение сайтов». В книге понятно описаны различные этапы продвижения сайта — подбор ключевых слов, перелинковка страниц, оптимизация текстов, юзабилити, ссылочное продвижение.

Rotapost
Биржа размещения ссылок в блогах с разовой оплатой. Можно самостоятельно написать рекламный текст или заказать у владельца сайта. Кроме блогов можно заказать рекламу в Твиттере. Ранее ссылки из Твиттера активно использовали, так как они были полезны для ранжирования и ускорения индексации. Сейчас их влияние гораздо ниже.

На данный момент в бирже более 50 000 сайтов.

Blogun
Биржа размещения ссылок в блогах и социальных сетях с разовой оплатой. В сервисе можно разместить постовой (текст на 250 символов со ссылкой), краткий обзор (текст от 700 до 1500 символов с двумя ссылками) и подробный обзор (текст от 1500 символов с тремя ссылками).

В бирже Blogun содержится более 400 000 сайтов различных тематик.

Sape
Одна из первых ссылочных бирж в Рунете. В бирже можно размещать как арендные ссылки, так и ссылки с разовой оплатой.

Арендные ссылки могут оформляться в виде отдельных рекламных блоков и тизеров. Также ссылки могут быть размещены прямо в тексте статьи (контекстные ссылки).

В бирже находится более 600 000 сайтов. Большое количество различных фильтров позволяет отобрать тематические страницы для размещения.

Интерфейс биржи SAPE

Для браузера Firefox есть дополнение Вебмастер SAPE, с помощью которого можно более удобно и быстро выбирать площадки, проверять индексацию размещенных ссылок.

Также в бирже Sape есть сервис по размещению вечных ссылок на новостных сайтах — PR.Sape. Ссылки размещаются в тексте новости сразу при публикации. Среди плюсов такого размещения можно отметить следующее:

  • Более естественное размещение, чем у арендных ссылок. Ссылка появляется вместе с новостью, поэтому поисковые роботы индексируют страницу вместе со ссылкой.
  • Быстрая индексация ссылки. Новостные сайты индексируются поисковыми роботами чаще.
  • Размещение ссылок навсегда. Ссылки размещаются на время существования новости.
  • Прирост трафика. Есть вероятность перехода по ссылке, если она размещается на популярном ресурсе.

Стоимость размещения ссылок на новостных порталах бывает высокой. Не всегда удается найти достаточное количество новостей для ссылок, особенно для сайтов узкоспециализированных тематик.

Еще один сервис от Sape — Articles.Sape. Это система размещения статей со ссылками с посуточной оплатой. В сервисе можно размещать как собственные статьи, так и уже готовые статьи за умеренные деньги.

При тщательном отборе доноров ссылочные биржи являются хорошим способом получения внешних ссылок.

Аутрич

Аутрич (outreach) — это метод линкбилдинга, который заключается в налаживании связей с веб-мастерами для размещения ссылок на сайте.

Как это выглядит на практике

У вас есть хорошая статья или сервис. Находим ресурсы близкой тематики и подходящие на них статьи. Списываемся с веб-мастером и предлагаем разместить ссылку либо какой-нибудь полезный контент со ссылкой на наш сайт.

Вы можете договориться о бесплатном размещении ссылки взамен на полезный контент или разместить ссылки платно.

Как найти сайты для аутирича

Для начала проанализируйте обратные ссылки конкурентов при помощи сервиса Ahrefs или похожих инструментов.

Еще один вариант — автоматизированный или ручной поиск в Google для поиска сайтов нужной тематики, которые размещают гостевые или платные посты. В поисковую строку задаем запросы:

ключевое слово + “гостевая статья”
ключевое слово + “гостевой пост”
ключевое слово + “гостевая публикация”
ключевое слово + “спонсорская статья”
ключевое слово + “спонсорская пост”

Для англоязычного сегмента можно задать запросы:

keyword + “guest blogger”
keyword + “guest post“
keyword + “guest article”
keyword + “add guest post”
keyword + “submit guest post”
keyword + “submit a guest article”
keyword + “guest post guidelines”
keyword + “become a contributor”
keyword + “contribute to this site”
keyword + “add content”
keyword + “write for us”
keyword + “write for me”
keyword + “submit your writing”
keyword + “submit article”
keyword + “inurl:category/guest”

Запросы для поиска сайтов, которые принимают гостевые посты, можно подобрать с помощью сервиса https://seoquick.com.ua/blog-catalog-search/.

Автоматизировать подобный подбор запросов можно при помощи парсера Scrapebox.com или аналогичного инструмента.

Поиск контактов для аутирича

После того, как вы нашли нужные площадки для размещения, нужно связаться с веб-мастером. Лучшим способом связи будет электронная почта. Если ее не удалось найти, используйте социальные сети (Facebook, Linkedin, Twitter) или форму обратной связи.

Для поиска электронной почты можно воспользоваться сервисом hunter.io. В строку поиска сервиса вводите название сайта. В результатах получите ссылки на страницы, где упоминались электронные адреса, которые принадлежат этому домену.

Сервис Email Hunter

Далее составьте персональное письмо. Ниже пример, который использует Брайан Дин, автор блога Backlinko.com:

Приветствую, [Имя].

Я искал контент по [Тема] сегодня и наткнулся на вашу статью: [Название статьи].

Отлично написано! Мне особенно понравилось [конкретное место или мысль статьи].

Я также опубликовал новое руководство о [Ваша тема]: [URL].

Так как вы тоже пишете о [Тема], я подумал, что вам это будет интересно.

Мое руководство также хорошо подойдет вашему сайту. В любом случае, желаю плодотворной работы с [сайт]!

Удачи,
[Ваше Имя]

Отправьте электронное письмо. Если вам сразу не ответят, подождите несколько дней. Напишите повторно и напомните о себе.

Аутрич — хороший способ линкбилдинга. Он затратный по времени и финансам, но позволяет получать довольно качественные ссылки с релевантных материалов. Много специалистов на западном рынке используют аутрич, как основное средство добычи ссылок. Постепенно эту практику внедряют и наши специалисты.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг (Crowd Marketing) — это метод линкбилдинга, который заключается в поиске упоминаний ключевых слов или тем на сайтах с целью порекомендовать продвигаемый товар либо услугу. Рекомендации размещаются в комментариях блогов, социальных сетях, форумах, на сайтах вопросов и ответов.

Крауд-маркетинг направлен больше на привлечение целевых посетителей, повышение узнаваемости бренда и для разбавления профиля ссылочной массы. Ощутимый эффект от ссылок трудно получить, на многих ресурсах ссылки в комментариях оформляются с помощью атрибута rel=“nofollow” или удаляются вместе с комментарием. Таким способом владельцы форумов и блогов борются с комментариями, которые оставляются только с целью рекламы своих ресурсов.

Для начала нужно найти ресурсы, на которых может находиться ваша целевая аудитория. Это могут быть форумы, сайты вопросов и ответов. Создайте аккаунты, максимально заполните профиль, напишите несколько полезных постов или тем. На начальном этапе не стоит сразу пиарить свой ресурс. Профили новых пользователей, которые оставляют какие-либо ссылки, с большей вероятностью удалит модератор ресурса. После того, как вы прокачали свои профили, можно оставлять комментарии со ссылками. При комментировании старайтесь помочь пользователям решить проблему, а не просто оставляйте ссылку на свой ресурс.

Как отслеживать упоминания бренда или ключевых слов

С помощью сервисов:

Узнать больше о крауд-маркетинге можно в статье блога Борминцева Александра — «Крауд-маркетинг — подробная инструкция по простановке ссылок».

Крауд-маркетинг — довольно затратный метод линкбилдинга, но при грамотном подходе можно получить не только ссылки, но и целевые переходы.

Пресс-релизы

Пресс-релизы — это небольшие статьи или новости о каком-нибудь событии компании, которые размещаются в СМИ. Кроме ссылок можно получить трафик и увеличить узнаваемость бренда. Ссылки, как правило, размещают безанкорные.

Этот способ хорошо подходит для крупных компаний при наличии инфоповода.

Площадки для публикации пресс-релизов можно находить вручную или размещаться через сервисы: b2blogger.com, pr.sape.ru, miralinks.ru.

Линкбейтинг

Линкбейтинг — это создание таких материалов, которые привлекают пользователей ссылаться на ресурс. Это могут быть вирусные материалы, электронные книги, видеоуроки, руководства, полезные сервисы, интервью, конкурсы или другой интересный контент.

С помощью этого способа вы можете получить много бесплатных и естественных ссылок с трастовых ресурсов, но команде маркетинга придется постараться, чтобы создать качественный материал, которым люди сами захотят делиться.

Каталоги

На заре поискового продвижения, регистрация сайтов в каталогах была хорошим способом увеличения ссылочной массы. Для регистрации нужно было собрать базу, составить несколько описаний сайта и отправить заявки в каталоги.

Сейчас ссылки с каталогов не работают так же эффективно, как раньше. Многие каталоги были заспамлены и попали под различные санкции поисковых систем.
Наиболее авторитетные каталоги в рунете Яндекс Каталог и Dmoz перестали принимать заявки. Dmoz вообще закрылся.

Регистрация в каталогах и справочниках может быть полезна небольшому локальному бизнесу. Можно зарегистрировать компанию в Google Мой бизнес, в‎ справочниках Яндекса и 2ГИС.

Инфографика

Инфографика — это графический способ отображения информации. С помощью изображений и схем можно изложить сложную информацию. Это еще один из видов контента, который может привлекать ссылки на ваш сайт.

Чтобы сделать инфографику, нужно:

  • Выбрать интересную тему
  • Составить структуру
  • Нарисовать самому или с помощью сервисов
  • Распространить на тематических ресурсах

Узнать про процесс создания хорошей инфографики можно в статье: Как сделать инфографику и привлечь 50 тысяч новых пользователей.

Гостевые посты

Гостевые посты или гостевой блогинг — это способ продвижения, который заключается в написании интересного контента и размещении его на сторонних ресурсах. С помощью такого способа можно опубликовать статьи со ссылкой на тех сайтах, где нельзя было бы разместиться на платной основе.

Мэтт Каттс, бывший глава команды Google по борьбе с поисковым спамом, несколько лет назад назвал гостевой блогинг спам-технологией:

Если вы используете гостевые посты в блогах как способ получения ссылок в 2014 году, возможно, вам стоит прекратить это делать. Дело в том, что со временем это становится все более спамной практикой. И если вы часто занимаетесь гостевым блоггингом, это ухудшает ваши SEO-позиции.

С гостевым блоггингом пора заканчивать. В общем, я бы не рекомендовал размещать у себя гостевой пост. Делайте это только, если вы лично хотите поручиться за этого человека или хорошо его знаете. Также я бы не рекомендовал полагаться на гостевой блоггинг, сайты гостевого блоггинга или SEO-тактики, основанные на гостевом блоггинге, как на стратегию наращивания ссылочной массы.

Признаки, по которым гостевая статья может считаться спамом со стороны поисковых систем:

  • публикация размещена на платной основе;
  • в тексте содержаться ссылки с анкорами;
  • статья размещается на сайте, который создан только для размещения гостевых постов;
  • статья размещается на не тематическом сайте.

При правильном подходе гостевой блогинг работает. Можно получить не только ссылки с качественных ресурсов, а также повысить узнаваемость бренда и увеличить трафик на сайт.

Размещение через битые ссылки

Размещение через битые ссылки — это метод линкбилдинга. Его суть в поиске сайтов, которые содержат неработающие ссылки, ведущие на сторонние ресурсы.

Эти неработающие ссылки вы предлагаете веб-мастеру заменить на ссылки, которые будут вести на ваши статьи.

Для начала понадобится найти блоги схожей тематики. Следующим этапом нужно проверить, есть ли на выбранных сайтах битые ссылки. Сделать это можно с помощью сервисов:

DeadLinkChecker.com

Сервис DeadLink Checker

Brokenlinkcheck.com

Сервис Broken link checker

Ahrefs.com

Поиск битых ссылок в сервисе Ahrefs

Также можно воспользоваться десктопными программами Xenu, Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider.

Если вы нашли неработающие ссылки, проверьте, есть ли на вашем сайте подходящие статьи, которые можно предложить для замены.

Составляем письмо веб-мастеру. Для примера можно написать такой текст:

Привет.

Часто читаю твой блог и узнаю много полезной информации.
В одной твоей старой статье обнаружил битую ссылку. Хочу предложить тебе заменить ее ссылкой на сайт, над которым я работаю. Это будет релевантная ссылка и, надеюсь, статья тебе понравится.

Что скажешь?

Данный метод линкбилдинга довольно затратный по времени. Не во всех тематиках можно найти подходящие сайты с неработающими ссылками. Но если вам повезет, можно разместить ссылки на сайтах, которые их не продают.

PBN

PBN — это Private Blog Networks (частная сеть сайтов). Часто используется в тех нишах, где трудно получить ссылки обычным способом. В большинстве случаев этот способ используют в зарубежном сегменте, где дешевле создать свою сеть сайтов, чем купить ссылку.

О том, как создавать сетку сайтов, можно написать отдельную большую статью, поэтому опишем кратко основные моменты.

Обычно сетки сайтов делают из доменов, которые не продлили (их называют “дропами”). Многие брошенные домены уже имеют внешние ссылки, поэтому ссылки с них будут лучше работать, чем с новых сайтов.

Такие домены можно купить на аукционах доменных регистраторов или с помощью сервисов:

  • ExpiredDomains.net
  • FreshDrop.com
  • www.domcop.com
  • Dropping.com
  • Namejet.com
  • Snapnames.com
  • Expireddomainsleuth.com
  • Domainpeel.com
  • Domainhole.com
  • Domainsbot.com

Контент на брошенных сайтах восстанавливают из web.archive.org либо пишут заново.

Более подробную информацию по теме можно прочитать в статье: Построение сети сайтов (PBN) — пошаговая инструкция.

В статье описаны лишь некоторые способы линкбилдинга, но комбинируя их вы сможете достичь хороших результатов.

Опрос экспертов

Мы попросили seo-специалистов ответить на несколько вопросов по ссылочному продвижению:

  1. Нужны ли ссылки в 2019?
  2. С какими типами ссылок вы работаете (аренда / вечные / аутрич / крауд / свои сетки)?
  3. Какие на ваш взгляд оказывают наибольшее влияние на позиции сайта, а какие — наименьшее?
  4.  Какое на ваш взгляд будущее у ссылочного продвижения?
Максим Гордиенко
  • Максим Гордиенко
  • Head of SEO в MAS Group

1. Нужны ли ссылки в 2019?

Если вы продвигаете «доставку корзин экзотических фруктов из Таиланда в Харьков» то скорее всего целенаправленно работать над покупкой ссылок вам не понадобятся. Но если вы хотите стать в ТОП по запросам вида «ремонт Iphone X Харьков», то даже если вы сделаете самую лучшую в мире техническую оптимизацию, напишете самые крутые мета-теги и самый продающий (и одновременно SEO) текст — маловероятно что попадете даже на первую страницу выдачи. Поэтому да, если мы говорим про Google и про конкурентные тематики — ссылки все еще нужны и будут нужны в ближайшем будущем.

2. С какими типами ссылок вы работаете (аренда / вечные / аутрич / крауд / свои сетки)?

Работаем со всем, кроме своих сеток, так как зачастую бюджета клиента из Украины недостаточно для построения нормальных сеток (и в большинстве случаев это и не нужно, хватает бирж и аутрича). Кроме того, у нас нет достаточной экспертизы в построении сеток, поэтому и не продаем такую услугу. Пока что, во всяком случае.

3. Какие на ваш взгляд оказывают наибольшее влияние на позиции сайта, а какие — наименьшее?

Самый крутой вариант — размещение на страницах, которые:

  • уже стоят в топ-10/20 выдачи по вашим запросам;
  • ранжируются по информационным запросам, тесно связанным с вашей тематикой;
  • на страницах, которые не в топе, но ранжируются по большому числу ключевых фраз (например по данным serpstat / ahrefs).

Причем такие страницы можно найти не только анализируя выдачу, но и выгрузив все тематические площадки из ссылочных бирж и проверив их в отчете «страницы-лидеры». Находим страницу, которая ранжируется по вашим запросам — списываемся с вебмастером, просим дописать абзац-два текста в стиле «обновлено [дата]» или просто пару абзацев для обновления контента и ставим ссылку на продвигаемый сайт. И да, в биржах такого не много, но найти можно:

Страницы-лидеры

Самый слабый вариант (на мой взгляд) это автоматические прогоны по профилям и т.п. способы получения большого числа ссылок за смешные деньги. И тем не менее такие услуги продолжают пользоваться спросом (судя по seo-форумам и биржам типа Кворк).

4. Какое на ваш взгляд будущее у ссылочного продвижения?

Тут наверное нужно было написать что-то в стиле «ссылки для людей; больше маркетинга чем SEO; ссылки по которым кликают» и т.п. воду, которые вы уже читали в десятках других статей. Скажем так, если вы научитесь получать ссылки с крутых площадок, на которых не могут (не умеют) получать ссылки ваши конкуренты — ссылочное продвижение будет работать. Думаю что стоимость хорошей ссылки будет только расти, человеко-часы на получение таких ссылок также будут расти и в итоге эффективно пользоваться этим инструментом смогут только те команды, которые либо отладят процесс по аутричу (по сути поставят его на конвеер), либо отладят процесс по построению своих сеток. Причем сеток не в виде 5-7 страниц из вебархива + 1 статья в пол-года + ссылка на продвигаемый сайт, а сеток, сайты из которых сложно будет отличить от обычных «сайтов для людей». И это еще один аргумент в пользу удорожания ссылочного продвижения.

P.S. Ну и самое важное, все изложенное выше справедливо только в случае если вы сделали хороший сайт (домен без плохой истории, техническая часть на 5+, структура, мета-теги, если нужны — то тексты, удобный / понятный дизайн и т.п.) и вот он вообще не растет. Или вырос до второй страницы и стал. В этом случае ссылки могут дать необходимый толчок для выхода в топ.

P.P.S. Мы говорим про «белые сайты», цена ошибки для которых может быть очень высокой. Где нужно действовать осторожно. Всегда есть вторая сторона медали, где сайт накачивают сотнями тысяч ссылок, он выходит в топ, собирает трафик и умирает (иногда очень долго не умирает). Но дохода от этого краткосрочного эффекта хватает на запуск новых сайтов и повторения схемы:

Ссылки

Обратные ссылки

Трафик

Трафиу

Сергей Кокшаров
  • Сергей Кокшаров
  • SEO-аналитик, автор блога devaka.ru

1. Нужны ли ссылки в 2019?

Ссылки для продвижения по-прежнему нужны.

2. С какими типами ссылок вы работаете (аренда / вечные / аутрич / крауд / свои сетки)?

Использую, в основном, аутрич, крауд-маркетинг и контент-маркетинг.

3. Какие на ваш взгляд оказывают наибольшее влияние на позиции сайта, а какие — наименьшее?

Тут не так важен метод получения, как полезность ссылки для аудитории площадки. Чем более полезна, тем большее влияние она оказывает на позиции. Свои сетки в этом плане проигрывают, так как на них практически нет аудитории. Но их использование оправдывается тогда, когда не существует просто других площадок, где можно поставить/получить на себя ссылку.

4. Какое на ваш взгляд будущее у ссылочного продвижения?

Веб состоит из ссылок, поэтому они будут всегда важным сигналом. Сейчас сильно в тренде аутрич и контент-маркетинг, но в будущем может что-то измениться. Все зависит от действий поисковых систем в направлении линкбилдеров и наличия здравого смысла на рынке.

Игорь Шулежко

1. Нужны ли ссылки в 2019?

Обязательно нужны, особенно под Гугл.

2. С какими типами ссылок вы работаете (аренда / вечные / аутрич / крауд / свои сетки)?

Лучше всего делать микс. Сейчас в основном, свои PBN, также статейные аутрич, комменты, форумы.

3. Какие на ваш взгляд оказывают наибольшее влияние на позиции сайта, а какие — наименьшее?

Наибольшее влияние оказывают статейные ссылки с крутых ресурсов по показателям Ahrefs, которые являются частью контента. Наименьшее влияние — с линкопомоек.

4. Какое на ваш взгляд будущее у ссылочного продвижения?

В ближайшие пару лет в гугле точно ничего не изменится относительно ссылок. Они будут нужны. Единственное, что гугл будет все лучше отсекаться спамные ссылки. Будет банально их не учитывать. В итоге работать будут ссылки, которые полезны пользователю.

Михаил Шакин
  • Михаил Шакин
  • Автор блога shakin.ru.

1. Нужны ли ссылки в 2019?

Да, ссылки нужны, это один из факторов ранжирования. Нужно учитывать, что важность ссылок далеко не такая, как была 10 лет назад.

В целом закономерность следующая: в большинстве случаев до первой страницы выдачи запрос двигают ссылки, далее основное влияние оказывают поведенческие, внутренние и социальные факторы.

Если говорить о рунете, то у нас во многих случаях можно успешно продвигать сайты с небольшим количеством ссылок или вообще без них, если с остальными факторами у сайта все нормально.

В англоязычном сегменте в большинстве тематик без ссылок не обойтись.

2. С какими типами ссылок вы работаете (аренда / вечные / аутрич / крауд / свои сетки)?

Я работаю со всеми типами ссылок, так как считаю, что залог эффективности в максимальном разнообразии методов продвижения.

3. Какие на ваш взгляд оказывают наибольшее влияние на позиции сайта, а какие — наименьшее?

Одни из самых эффективных ссылок в рунете и англоязычном интернете — это ссылки, по которым переходят целевые посетители. Например, если на ваш сайт появилась ссылка в обсуждении на популярном форуме или в статье на тематическом ресурсе с высокой посещаемостью, и в первые же дни по ней перешло несколько тысяч посетителей. Для получения таких ссылок можно подключать крауд-маркетинг и аутрич (то есть договариваться с владельцами сайтов).

Поделюсь своей наработкой. Я люблю находить темы с форумов в топе по нужному запросу, затем договариваюсь с автором темы или другими форумчанами о размещении в их подписи на форуме моей ссылки на абонентской основе с ежемесячной оплатой. При этом важно сделать текст ссылки интригующим, чтобы по ней как можно больше кликало. Отлично работает выделение цветом. Это дает хороший дополнительный трафик.

Одновременно можно продвигать свою страницу в этом же топе.

К самым эффективным методам я отношу многоуровневые ссылки по схеме «удар шершня», сетки блогов, аутрич, крауд-маркетинг и продвижение с помощью видео.

К второстепенным и малоэффективным методам я отношу ссылки с каталогов, пресс-релизов, профилей, сервисов PDF документов и аудиофайлов.

Но небольшое количество таких ссылок полезно для разнообразия ссылочной массы. Те же каталоги могут пригодиться для регионального продвижения. Пресс-релизы положительно влияют на траст сайта, если размещаются на качественных ресурсах.

4. Какое на ваш взгляд будущее у ссылочного продвижения?

Думаю, ссылочное продвижение будет актуально и в будущем, так как ссылки — это одна из основ интернета и один из факторов ранжирования. Конечно, с годами оно будет меняться, что мы и наблюдаем за последние годы. Простая массовая покупка ссылок уже не работает, пришло время продвинутых методов, требующих опыта, знаний и навыков.

Рудник Игорь
  • Рудник Игорь
  • Руководитель сервиса крауд-маркетинга — referr.ru, агентства семантического проектирования — seoenergy.org. Facebook — fb.com/irudnyk.

1. Нужны ли ссылки в 2019?

Да, если вы хотите, чтобы ваш проект рос быстрей.
Безусловно да, если вы работаете в конкурентной среде. Аналитика от 65+ экспертов о необходимости ссылок — в этой статье собраны ссылки от экспертов.

2. С какими типами ссылок вы работаете (аренда / вечные / аутрич / крауд / свои сетки)?

В ежедневной практике используем:

  • крауд-маркетинг от referr.ru;
  • размещение трафиковых гостевых статей от collaborator.pro;
  • ручное размещение в сабмитах: справочники, карты, лучшие каталоги;
  • web 2.0 сетки.

3. Какие на ваш взгляд оказывают наибольшее влияние на позиции сайта, а какие — наименьшее?

Эффективность отдельно взятой ссылки никто не может просчитать. Поэтому оценивать необходимо результативность стратегии.

При этом разные ссылки решают разные задачи:

  • крауд-маркетинг — для задания динамики ссылочного профиля и получения трафиковых ссылок;
  • размещение гостевых постов — для траста, узнаваемости и переходов;
  • сабмиты — для цитирования коммерческих данных;
  • web 2.0 — для максимально управляемой ссылочной массы.

4. Какое на ваш взгляд будущее у ссылочного продвижения?

Ссылки и контент — центральные объекты изучения поисковых систем. Исключить их из факторов ранжирования невозможно.

Поисковые системы пытаются размыть влияния ссылочного фактора, поэтому плохие ссылки — работают во вред сайту, высококачественные ссылки — все также эффективны, но добывать их становится сложнее.

Лысенко Виктория
  • Лысенко Виктория
  • Руководитель Seo отдела продуктовой компании. Facebook — fb.com/victoriallysenko.

1. Нужны ли ссылки в 2019?

Ссылки по-прежнему будут работать, поэтому актуальным есть необходимость построить процесс правильно, основной вопрос на что стоит тратить время и какие нюансы будут играть роль. Тематические ресурсы с хорошими показателями траста, качественным контентом это будет всегда очень уместно и полезно для вашего проекта. И особенным моментом, который важно проанализировать — это качество площадок, на которые ссылается сайт и анализ бэк линок котырые ресурс получил в последнее время.
Потому как показатели авторитетности могут быть в порядке, но данные по трафику могут изменяться постепенно, если ресурс начал злоупотреблять продажей ссылок например.

2. С какими типами ссылок вы работаете (аренда / вечные / аутрич / крауд / свои сетки)?

При покупке ссылок используем в работе вечные ссылки, арендованные только на очень хороших качественных ресурсах, которые предлагают условия на ограниченный период изначально. Крауд или иными словами непрерывный процесс поиска хороших площадок для ссылок мы использовали и используем всегда.

Для разных проектов приходилось строить небольшие сетки сайтов. Из рекомендаций — нужно пробовать находить дропнутые сайты, и проводить мониторинг ежедневно, так как подходящие ресурсы встречаются не так часто, но время потраченное на поиск таких доменов может окупится.

3. Какие на ваш взгляд оказывают наибольшее влияние на позиции сайта, а какие — наименьшее?

В каждом частном случае все по-разному, так как все зависит от уровня конкурентности тематики вашей страницы, показателей вашего сайта в целом. Идеальной формулы по количество ссылок не существует, но факт — охотится нужно за качественными площадками, с которыми лучше всего связываться напрямую и проводить качественный аутрич для них. Хорошее влияние оказывает ссылки с доменов, если даже свежих но не заспамленных, можете искать инструменты которые помогают оценить качество таких площадок, из бесплатных расширений рекомендую продукты LRT:

https://www.linkresearchtools.com/tools/link-research-seo-toolbar/
https://www.linkresearchtools.com/tools/lrt-power-trust-extension/

4. Какое на ваш взгляд будущее у ссылочного продвижения?

Ссылки по-прежнему будут работать, вопрос какие. Упоминание бренда, цитирование экспертов, ссылка на фрагменты фактов, которые являются вспомогательным разъяснением, будут более уместны. Тяжелее будет вписываться в продвижение e-commers проектам, интернет магазинам, который захотят продвигать конкретные категории. Органичнее будет сопровождать ссылку инфо поводом или описанием определенной акции. Нужно стараться избегать покупки ссылок у дилеров, у которых на потоке много некачественного контента, для западных проектов это особенно заметно.

Владимир Лучанинов
  • Владимир Лучанинов
  • Firelink

1. Нужны ли ссылки в 2019?

Хорошие ссылки нужны всегда. «Ссылки не работают» — это значит, что низкокачественные ссылки перестали давать вес или передают отрицательный.
Теперь ссылки должны быть тематическими, определяться роботами и людьми как естественные. Весь ссылочный профиль должен быть естественным — если у вас все ссылки хорошие, но из одного источника или слишком необычным распределением анкоров, они могут перестать учитываться.

Также ссылки могут начать работать не сразу, это усложняет проведение простых и быстрых экспериментов.

2. С какими типами ссылок вы работаете (аренда / вечные / аутрич / крауд / свои сетки)?

Мы работаем со всеми видами ссылок. SEOшники ставят ссылки как через своих линкбилдеров, так и с помощью общих способов получения ссылок, например, с сетки сайтов. В сложных нишах почти невозможно получить качественные тематические ссылки даже за деньги, поэтому сетки сайтов являются хорошим конкурентным преимуществом.

3. Какие на ваш взгляд оказывают наибольшее влияние на позиции сайта, а какие — наименьшее?

Из-за того, что ссылочный профиль оценивается целиком, это примерно как спрашивать, что важнее для организма — белки, жиры или углеводы. Если сравнивать просто по калорийности, то жиры — лучше всех. Это как анкорные ссылки с сайтов с высокими показателями по Ahrefs — можно быстро набрать вес и может даже получить позиции, но долгосрочно сбалансирование питание лучше.

4. Какое на ваш взгляд будущее у ссылочного продвижения?

Поисковики будут снижать долю ссылок среди всех факторов потому что ими можно манипулировать. Долгосрочно лучше понимать только на основе onpage насколько сайт полезен пользователям — собирать данные по пользовательскому поведению, анализировать глубже контент. Но лет 5 у ссылок ещё есть :)

Евгений Бондарь
  • Евгений Бондарь
  • Head of SEO, Boosta

1. Нужны ли ссылки в 2019?

Ссылки нужны будут как в 2019, так и еще как минимум ближайшие 10 лет. Ссылка заложена в саму основу интернета — есть документ и есть ссылка, одно без другого существовать не может.

Что могут делать поисковики (и активно делают) — уменьшать ее вес, как фактора ранжирования и улучшать алгоритмы распознавания спама.

2. С какими типами ссылок вы работаете (аренда / вечные / аутрич / крауд / свои сетки)?

Вечных ссылок не бывает 🙂
Мы работаем со всеми типами ссылок, которые можно добыть — аутрич, UGC, свои и чужие сетки, биржи в том числе.

3. Какие на ваш взгляд оказывают наибольшее влияние на позиции сайта, а какие — наименьшее?

Меньше всего влияет спам, хотя и спамом можно получить позиции даже сейчас. Лучше всего работают ссылки, которых нет у конкурентов.

4. Какое на ваш взгляд будущее у ссылочного продвижения?

Будущее такое же прекрасное, как и 5 лет назад. Ссылки были, есть и будут, а цены на них только растут.

Александр Виноградский
  • Александр Виноградский
  • Идейный вдохновитель Win-Win Marketing Agency. Опыт в интернет-маркетинге на Запад более 10 лет. Мы специализируемся на маркетинге и продвижении B2B-проектов (в частности, IT outsource компаний) на Запад. ceo@win-win.marketing

1. Нужны ли ссылки в 2019?

Сложно сказать, так как Гугл всегда может выкинуть какой-нибудь фортель. Но, опираясь на всю историю поисковой оптимизации, можно с большой долей уверенности прогнозировать: ссылки будут нужны. Как минимум потому, что поток производимого контента усиливается, как следствие, усиливается конкуренция, и тексты всё-таки надо как-то ранжировать.

Мы, безусловно, увидим очередные ужесточения политики, однако пока что links are here to stay, как говорят наши заокеанские друзья :)

2. С какими типами ссылок вы работаете (аренда / вечные / аутрич / крауд / свои сетки)?

Аутрич, крауд плюс ещё парочку типов :) Ссылки по возможности стараемся не покупать, благо, тематики и навыки позволяют.

3. Какие на ваш взгляд оказывают наибольшее влияние на позиции сайта, а какие — наименьшее?

Не буду оригинальным и скажу, что это dofollow-анкорные ссылки изнутри тематического контента с хороших доменов, в идеале — с трафиком по этим ссылкам. Но все, кто продвигают серые и чёрные тематики, знают, что часто достаточно обходиться tier-3 схемами и PBN без трафика по этим ссылкам.

Мне кажется, что вопрос не в том, какие ссылки работают лучше — а какие ставить оправданно.
Ссылки, как и всё в маркетинге — это вопрос экономической целесообразности. Если работают экономные решения — используют их. Если только дорогие методы работают — деваться некуда.

4. Какое на ваш взгляд будущее у ссылочного продвижения?

Это очень интересный вопрос. Кажется, что у ссылочного продвижения нет альтернатив, и, возможно, это так и есть. Но можно вообразить смену парадигмы: от ссылочных (читай: доменных и страничных) факторов возможен переход к социальным: «кто говорит». Условно, если автор контента— авторитетный в этой теме человек (авторитетность построим на старом ссылочном графе, количестве публикаций по теме и проч. — на учёных подход примерно уже отработан), то сколько бы вы ссылок не поставили, его не обскакать и нужен только более серьёзный авторитет.
Механизм пруфа авторства уже есть в виде Facebook, Gravatar и прочего.

PBN тут же окажутся за бортом, и большая часть аутрича — тоже. Крауд — тоже. Придётся срочно что-то изобретать — и тут расцветут блоггеры, и конкуренция сместится в эту сторону.

Можно вообразить какие-то другие смешанные механизмы.

Будущее покажет. И это то, за что мы любим свою работу :)


Любые вопросы по внешней оптимизации задавайте в комментариях. Мы ответим или поделимся своим опытом. Или может вы не согласны с экспертами — тоже высказывайтесь, будет интересно узнать.

Руслан

SEO-специалист. "Лучшее место для того, чтобы спрятать труп - вторая страница поиска Google".
Понравилась статья? Оставь свой голос!