Каждый владелец сайта мечтает получить как можно больше трафика. Чтобы этого достичь, есть два основных варианта: нанять SEO-шника, то есть специалиста по поисковой оптимизации сайтов, или же заняться SEO самому. Если вы решили заняться поисковым продвижением самостоятельно, вы в правильном месте.
В статье мы рассказываем про SEO для интернет-магазина для новичков. Разберемся с основами: ключевыми словами, структурой сайта и SEO-оптимизацией на страницах сайта.
Что такое SEO-оптимизация и почему она важна для интернет-магазинов
🔎 Поисковая оптимизация сайтов — это комплекс действий по улучшению сайта, чтобы увеличить количество органического трафика из поисковиков.
Когда вы ищете что-то в Google, вам показывается выдача. Выдача — это страница с результатами поиска 👇
Первые результаты — это контекстная реклама. Ее вы распознаете по отметке «Sponsored» возле ссылки.
🔗 Как запустить свою первую рекламную кампанию
Ниже вы видите органический результат ранжирования сайта — без пометки «Sponsored».
SEO-оптимизация интернет-магазина — это действия, направленные на то, чтобы страницы сайта показывались в топ-10 выдачи поисковика. Конечно, у поисковика много страниц с результатами:
Но чем дальше номер страницы, на которой находится выдача по вашему сайту, тем меньше органического трафика у вас будет.
Например, в результате своего исследования Backlinko выяснили, что только 0,63% пользователей кликают по ссылкам на второй странице выдачи. Наверное, поэтому говорят, что труп надежнее всего спрятать на третьей странице Google.
И хотя в 2023 году Google стал чаще использовать в результатах выдачи пролистывание одной страницы вместо пагинации, наибольшее количество кликов получают результаты на первых экранах.
Кроме того, ваш рейтинг на первой странице тоже имеет значение. В том же исследовании установили, что первый результат выдачи забирает в среднем 27,6% трафика. Второй результат привлекает 15,8% пользователей. Шестой результат в выдаче получает в среднем меньше 5% трафика.
Ниже рассказываем про три обязательных шага, чтобы поднять страницы своего сайта как можно выше.
Шаг 1: Поиск ключевых слов
Когда вы начинаете SEO-продвижение интернет-магазина, для начала нужно определить ценные ключевые слова, которые ищут потенциальные клиенты.
Ключевые слова в SEO — это слова или фразы, которые нужно использовать на сайте, чтобы люди могли легче найти ваш контент через поисковые системы. Это слова, которые пользователи вводят в поисковых системах, когда ищут информацию об определенной теме или продукте.
Например, если вы продаете книги, вашими ключевыми словами могут быть «купить книги онлайн», «бестселлеры 2024 года», «литература для детей» и так далее. Включая эти ключевые слова в заголовки, текст и метаданные вашего сайта, вы поможете людям находить ваше содержимое в поисковых системах, повышая видимость вашего сайта.
Как найти ключевые слова с помощью подсказок Google (Google Suggest)
Примечание: так как Google — самый популярный поисковик в мире, мы используем именно его в примерах и скриншотах. Вы можете проделать то же самое и для других поисковиков.
Вы точно знакомы с функцией автозаполнения Google. Когда вы начинаете вводить слово в поиск, Google подсказывает возможные запросы.
На странице с результатами вы также увидите дополнительные похожие запросы:
Это все реальные запросы пользователей, которые стоит использовать на сайте.
Как найти ключевые слова через Serpstat
Кроме такого базового исследования ключевых слов, воспользуйтесь профессиональными SEO-инструментами вроде Serpstat. У него есть базовый бесплатный тариф — можете начать с него.
Например, вы конкурируете с магазином Dodo Socks. Чтобы увидеть ключевые фразы, по которым ранжируется сайт dodosocks.com, перейдите в «Анализ домена» ➡️ «SEO-анализ» ➡️ «Ключевые слова». Введите домен конкурента и нажмите «Найти».
В бесплатной версии инструмент покажет вам первые 10 ключей. Чтобы получить доступ к полному списку, нужно купить платный тариф.
Платные тарифы Serpstat стартуют от $50 в месяц. Это не дешево, но вы получаете полный комплект инструментов, которые нужны для продвижения сайта в поисковиках.
Например, вы также можете посмотреть на конкурентов своего конкурента, в нашем случае пусть это снова будет dodosocks.com. Выберите опцию «Конкуренты» в меню слева и вы увидите список сайтов, которые ранжируются по тем же ключевым фразам, что и dodosocks.com.
Кроме этого, можете использовать опцию «Сравнение доменов», чтобы посмотреть, за какие ключевые слова соревнуются ваши конкуренты, а вы нет:
Вновь, в бесплатной версии вы увидите первые десять ключей, но этого достаточно для старта.
Статья по теме:
Как выбрать правильные ключевые слова для магазина
После всех перипетий вы получите очень длинный список ключей. Список нужно сузить и сосредоточиться на тех ключевых словах, которые действительно имеют значение. Давайте начнем с ключевых факторов.
Частотность. Чем выше частотность поисковых запросов, тем больше у вас потенциального трафика на сайте. Serpstat покажет вам данные по частотности.
Вы также можете воспользоваться бесплатным инструментом от Гугла — планировщиком ключевых слов. Есть одно но: планировщик ключевых слов Google ограничил данные по частотности ключей для рекламодателей с низким бюджетом, а также пользователей без созданной и запущенной рекламной кампании. Такие пользователи видят частотность запросов в определенных числовых диапазонах. Например, в значениях 1-100, 100-1K, 1K-10К, 10К-100К, 100К-1М, 1М+ среднего числа запросов в месяц.
Конкуренция. Чем ниже конкуренция за ключевое слово, тем вероятнее то, что вы сможете лучше ранжироваться по этому ключу. Если коротко, то вам нужны ключи с высокой частотностью и низкой конкуренцией.
Актуальность. Насколько соответствует ваша страница с товарами или категориями ключевым словам? Это очень важный фактор при ранжировании, которым часто пренебрегают. Берите ключевые слова, которые подходят вашему продукту. Вы не обманете Google.
Цель. Вам нужно использовать ключевые слова, которые явно указывают на коммерческую цель сайта. Вы можете определить цель, просто посмотрев на ключевое слово. Сравните запрос «Женское красное платье 44 размер» и «Тенденции женская мода 2024». Из этого примера сразу видно, что именно первый запрос нацелен на продажи.
Читайте еще больше рекомендаций по подбору ключевых слов в статье нашего блога.
Google учитывает скорость сайта при ранжировании
С 2018 года скорость ресурса стала одной из метрик, которые Google учитывает при ранжировании сайтов. Если посетитель не дождался, пока загрузится страница, и закрыл вкладку, это минус в карму и в рейтинг поисковой выдачи.
Позаботьтесь о скорости своего интернет-магазина — выберите хостинг на чистых SSD-дисках 🚀
Мы отказались от HDD-дисков на серверах и перешли на SSD. На SSD-дисках сайты загружаются в 5 раз быстрее, чем на HDD.
Также мы заменили веб-сервер Apache на LiteSpeed, чтобы увеличить скорость работы сайтов. По статистике, на LiteSpeed файлы открываются в 5 раз быстрее. А если ваш сайт на WordPress, то мы ускорим его еще больше с плагином LSCache.
Наш хостинг можно бесплатно тестировать в течение 30 дней. Убедитесь, что ваш сайт работает с нами быстрее — и тогда уже будете принимать решения по покупке 🔥
Шаг 2: Структура сайта для интернет-магазина
Организация и структура сайта влияют на рейтинг в поисковиках. Структура также влияет на опыт ваших посетителей — user experience.
Попросту говоря: вам нужно организовать сайт так, чтобы товары на нем было легко найти и посетителям, и поисковику.
Это не так просто, как кажется.
По мере того, как вы добавляете и удаляете товары и категории, структура сайта быстро усложняется. Если у вас получится правильно построить структуру с самого начала, вы сэкономите кучу времени на будущее. Итак:
✅ Убедитесь, что структура вашего сайта проста, но вместе с тем ее легко масштабировать по мере роста магазина.
Простоту часто недооценивают. Вы не хотите, чтобы ваши пользователи постоянно жали на кнопку «Назад», чтобы вернуться в нужное место или бегали кругами, пытаясь найти нужный товар. Также не нужно делать сайт так, чтобы потом переделывать структуру каждый раз, когда вы добавляете новую категорию товара.
🔗 6 принципов оптимизации структуры сайта
✅ Проверьте, что каждая страница вашего сайта отдалена от домашней страницы сайта на как можно меньшее количество кликов.
У вашей домашней страницы наибольший ссылочный авторитет. Поэтому чем дальше страница товара от домашней страницы, тем ниже авторитет этой продуктовой страницы.
✅ Определите, какие уровни структуры сайта (от категорий до свойств, брендов или фильтров) нужно индексировать и оптимизировать, так как они пользуются реальным спросом.
Про этот пункт поговорим подробнее.
Индекс — это название базы данных, используемой поисковиком. У Google есть сканирование, индексирование и ранжирование:
- Сканирование — это когда боты поисковика ходят по страницам сайта.
- Индексирование — когда страницы добавляются в базу данных.
- Ранжирование — это выдача страниц из индекса по запросам и распределение их по релевантности.
Почему нужно контролировать страницы в индексе ➡️ Одна из самых распространенных проблем интернет-магазинов — дубликаты страниц. Это происходит потому, что у структуры сайта магазина много внутренних уровней, таких как фильтры, результаты поиска и страницы со свойствами, на которых очень мало товаров, и они также включены в другие страницы.
Такие страницы с одинаковым контентом могут негативно повлиять на SEO вашего сайта. Поисковые системы вроде Google не любят видеть одинаковое или очень похожее содержимое на разных страницах, поскольку это мешает им определить, какая страница является наиболее важной для показа в поисковых результатах.
В результате поисковики могут:
- упустить уникальный контент, пробираясь сквозь чащу дубликатов;
- понизить ваш рейтинг;
- выбрать неверную основную версию страницы за вас.
Также на сайте могут быть нечеткие дубли страниц — например, на страницах пагинации.
Больше о дублях на сайте читайте в нашей статье о техническом аудите: откуда берутся, как найти и как устранить дубликаты страниц.
При покупке на год — скидка 20%
Шаг 3: SEO-оптимизация страниц сайта интернет-магазина
Теперь, когда вы закончили поиск ключевых слов и укомплектовали сайт, нужно оптимизировать два самых ценных вида страниц:
- страницы категорий товаров;
- страницы товаров.
Оптимизируйте метатеги
Для определения рейтинга поисковики также используют метатеги страниц.
🔎 Метатеги — это специальные слова или фразы, которые указывают поисковым системам и другим сервисам, о чем именно идет речь на вашей странице. Они помогают поисковым системам лучше понимать, что вы предлагаете на своем сайте. Например, метатеги могут содержать заголовок страницы, краткое описание или ключевые слова, описывающие тему вашего контента.
Метатег title — это заголовок страницы в браузере, который отображается в выдаче поисковых систем. Метатег Title учитывается поисковиком при ранжировании сайтов. Именно этот тег определяет соответствие страницы поисковому запросу.
Метатег description — краткое описание страницы сайта в браузере, которое отображается в выдаче поисковых систем. Этот тег не виден посетителям на странице сайта. Этот метатег учитывается поисковиками для определения содержания страницы. По описанию поисковик распределяет сайты в результатах поиска.
Чтобы улучшить позиции страниц в выдаче поисковика:
- отредактируйте метатеги title и description так, чтобы в них были ключи;
- отредактируйте тег alt, чтобы в картинках были ваши ключи;
- убедитесь, что названия ваших файлов включают ключевые слова.
Оптимизация метатегов нужна и поисковику, и посетителям.
Такие дополнения как «Скидки», «−50%», «Бесплатная доставка», «Широкий ассортимент» могут повысить ваш рейтинг в поисковой системе. Это потому, что Google также учитывает процент переходов из поисковика на сайт как фактор ранжирования.
Статья по теме:
Выберите правильные ссылки
Настраивайте ссылки страниц, руководствуясь несколькими принципами:
- Пользователям должна быть понятна ваша ссылка. Она должна легко читаться. Например, используйте https://domain.com/toys-for-kids/ замість https://domain.com/kjdfgkjfg-23kmdklj-1/ .
- Используйте ключевые слова в ссылках — ссылки выдаются в результатах поиска.
- Короткие ссылки лучше длинных. Старайтесь, чтобы их длина была в районе 50-60 символов.
- Ссылка и название страницы должны быть очень похожи.
Будьте осторожны и не злоупотребляйте неподходящими ключами и бессмысленными повторениями, Google это заметит и понизит рейтинг сайта.
Оптимизируйте страницы с результатами фильтров
Фильтры товаров — это не только удобная функция для посетителей, но и эффективный инструмент для SEO. Для многих интернет-магазинов страницы с фильтрами товаров генерируют большую часть трафика.
Давайте разберем на примере. Предположим, у вас есть онлайн-магазин одежды. У вас есть подкатегория женской одежды «Платья», а также фильтры по категории: «Короткие платья», «Длинные платья», «Летние платья», «Теплые платья», «Красные платья» и так далее. Пользователь может выбрать один, два и даже три фильтра одновременно.
Чтобы люди, которые вводят в поисковой строке «купить красное короткое платье», переходили именно на ваш сайт как на наиболее релевантный, вам надо оптимизировать страницу с двойным фильтром «Короткие платья» + «Красные платья». Под оптимизацией подразумеваем обычный набор SEO-действий:
- добавить на страницу HTML-заголовки с ключевыми словами;
- добавить метатеги title и description;
- перелинковать страницу с другими страницами сайта, например, с карточками товаров или статьями блога;
- написать текст для страницы, который будет содержать соответствующие ключевые слова.
Последний пункт — опциональный. Посмотрите на ТОП в выдаче по вашим ключевым словам: пишут ли конкуренты на страницах с результатами фильтров описания? Если да, пишите и вы, если нет — вам это делать не обязательно. Также для подобных текстов вы можете использовать автогенерацию: с ней вам помогут программисты или сервисы с искусственным интеллектом.
Оптимизировав фильтры, вы еще и предупредите проблему с дублями на сайте, ведь на каждой странице с результатами фильтров будет оригинальный контент.
Напишите длинные описания для ваших товаров
Google и другие поисковики используют контент на вашей странице, чтобы решить:
- по каким ключам ранжировать страницу;
- насколько высоко ваша страница должна ранжироваться по каждому ключу.
Поэтому если на странице товаров у вас короткие описания, у Google нет особого пространства для маневра.
Пример короткого описания товара:
Пример не длинного, но уже лучшего описания товара:
Создавайте длинные и подробные описания для товаров, чтобы Google эффективнее проработал ваши страницы.
Если у вас огромный каталог товаров, сосредоточьтесь на самых популярных товарах или товарах, которые ранжируются внизу первой страницы поиска или вверху второй.
Чем длиннее ваши описания, тем точнее Google проранжирует вашу страницу. Тем более, что в длинные описания вы сможете вставить больше ключей.
Статья по теме:
Воспользуйтесь LSI-ключами
LSI-ключи — это слова или фразы, которые статистически соотносятся или соотносятся друг с другом через смысл и контекст. Например, если вы пишете о собаках, LSI может учитывать не только само слово «собака», но и связанные слова, такие как «животное», «пес», «воспитание», «корм» и так далее, поскольку они часто встречаются вместе в текстах о животных.
Поисковые системы используют LSI-ключи, чтобы лучше понимать контент на странице. И хоть SEO-шники спорят между собой про прямое влияние LSI на SEO, использование семантически связанных слов и фраз помогает поисковым системам лучше разобраться в тематике страницы и ее контексте, что может косвенно улучшить ее позиции в поисковых результатах.
LSI-ключи тесно связаны с вашим главным ключевым словом. Вы можете найти их с помощью планировщика ключевых слов от Google или использовать другие инструменты по поиску LSI-ключей из списка:
- Dupli Checker;
- LSI Keywords Generator от Keysearch;
- Semantic Link.
Подитожим то, что описали в статье:
- Начните с трех базовых шагов по SEO-оптимизации магазина: поиск ключевых слов, создание оптимальной структуры сайта, оптимизация контента на страницах.
- Следите за скоростью загрузки интернет-магазина: это тоже фактор ранжирования в поиске. Выберите дата-центр в зависимости от страны, в которой работаете: для Украины — стабильный украинский хостинг, для Америки — американский хостинг, для Европы — виртуальный хостинг в Нидерландах.
- Пишите контент для людей, а не для роботов.
- Делайте человечный дизайн и структуру для сайта — тогда с ним подружатся и клиенты, и Google.
Если вы хотите больше узнать о поисковой оптимизации сайта — наш SEO-специалист Руслан написал целую серию пошаговых статей для новичков. Начинайте с нулевого шага, в нем найдете ссылки на следующие материалы.
Эта статья — перевод статьи в Shopify в вольной переработке.
