Сегодня YouTube — второй по посещаемости сайт в мире после Google. И так как YouTube — это поисковая система, видео нужно оптимизировать так же, как и обычные веб-страницы.
YouTube SEO-продвижение — это процесс оптимизации видео, благодаря которому вы можете улучшить рейтинг канала по органическим результатам поиска в YouTube.
Когда вы оптимизируете видео, вы не только повышаете свой YouTube-рейтинг, но и значительно увеличиваете шансы на то, чтобы показываться в результатах поиска Google и получать больше трафика.
Шаг 1: Сделайте исследование по ключевым словам в YouTube
Найдите целевые ключевые слова
Как и с другими моментами в SEO, видеооптимизация начинается с тщательного исследования ключевых слов. На этом шаге вам нужно найти самые релевантные ключевые слова для вашей ниши и те, которые пользователи обычно используют, когда ищут продукт или услугу похожие на ваши.
Чтобы подбирать ключевые слова, используйте такие сервисы, как Serpstat, KeywordTool, Ahrefs, и следуйте нашей инструкции по подбору ключей 👇
🔗 Как подобрать ключевые слова для сайта
Проанализируйте поисковые тренды
Другой способ обогатить ваш список ключевых слов целевыми фразами и получить представление о поисковых трендах в вашей сфере — это использовать функцию автозаполнения в YouTube. Этот метод особенно полезен, так как он позволяет вам находить ключевые слова, которые реальные люди вводят в поиск YouTube.
Вы можете также посмотреть самые популярные видео, похожие на ваши, и скопировать ключевые слова, для которых они оптимизированы. Кроме того, с помощью функции автозаполнения в YouTube вы можете насобирать море идей для будущих видео.
Google Trends — также отличный инструмент для анализа поисковых трендов и сравнения ключевых слов по популярности. Чтобы инструмент выдавал вам данные по YouTube, нужно ввести запрос в строку поиска, получить результат и в выпадающем списке переключиться с опции веб-поиска на поиск YouTube:
Кроме того, что инструмент дает понимание трендов в вашей нише, он также показывает, как ежемесячное количество поисковых запросов меняется на протяжении времени, и оценивает популярность ключевого слова в определенной геолокации. Google Trends также приходится очень кстати, когда у вас уже есть список ключевых слов, и вы хотите их сравнить друг с другом по популярности.
Соберите ключевые слова для видео
Вы могли замечать, что YouTube-видео выводятся в списке результатов Google по определенным ключевым словам. 20-40% трафика в YouTube генерируется из органического поиска. Поэтому SEO-оптимизация видео YouTube по ключевым словам может значительно повысить ваши шансы занять место в органических результатах поиска Google.
Лучший способ собрать такие термины — ввести ключевые слова в сервис Serpstat или Ahrefs и проверить, выводятся ли в результатах поиска какие-то видео. Так вы можете найти ключевые слова, которые с большей вероятностью выведут ваше видео в органический поиск.
Шаг 2: Оптимизировать метаданные видео
Метаданные — это информация о вашем контенте, которая помогает организовать, понять и найти этот контент. На YouTube, например, метаданные включают в себя заголовок, описание видео, теги, миниатюру, категорию.
Так как Google и YouTube внедрили в свои алгоритмы машинное обучение для распознавания объектов, YouTube теперь может идентифицировать объекты в видео и сразу оценивать их релевантность относительно определенного поискового запроса. Таким образом, метаданные видео немного утратили свой вес, но это не значит, что их не нужно оптимизировать.
Метаданные очень важны, так как именно на них обращают внимание пользователи, когда решают, смотреть им видео или нет. Более того, рекомендуется загрузить видео с уже оптимизированными метаданными, чем делать это через двое суток после его показа — так алгоритм уже пометит его как нерелевантное и неценное.
Создайте название, в котором содержатся ключи
Идеальное название должно включать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, и резюмировать тему вашего видео. Постарайтесь сделать его как можно более ярким, но в то же время не переобещайте и не соврите. Также можете посмотреть на названия видео конкурентов для вдохновения.
Как правило, видео с ключевыми словами в точном вхождении показывают себя гораздо лучше в плане ранжирования. Объяснить это просто — пользователи видят точь-в-точь то, что они написали в строке поиска, поэтому такие видео кажутся более релевантными.
Кроме этого, ваше название должно быть не длиннее, чем 60 символов — иначе его обрежут.
Оптимизируйте описание
Хотя описания видео могут быть до 1000 символов, первые 100 символов, или 2-3 первых строчки — самые важные. Это тот текст, который пользователи видят до того, как они нажали на «Больше». Поэтому так важно размещать ключевые слова, призывы к действию и ссылки на соцсети ближе к началу описания.
Другой вариант — включить транскрипт в описание. Однако мы не рекомендуем полностью полагаться на автоматические транскрипты YouTube. Перечитайте их внимательно или используйте сервис по транскрипции типа TranscribeMe.
Создайте кастомную миниатюру видео
Миниатюра видео — это изображение на превью видео. Это то, на что пользователи обращают внимание в первую очередь. Часто люди судят о книге по обложке и решают по миниатюре, стоит ли смотреть само видео. Поэтому не рекомендуется выбирать миниатюру из тех, которые автоматически генерирует YouTube — лучше создайте свою.Также хорошей идеей будет добавить заголовок в вашу миниатюру — так видео будет информативнее. Учтите, что заголовок миниатюры не должен дублировать текстовый заголовок.
Чтобы миниатюра хорошо смотрелась на всех устройствах, убедитесь, что она соответствует техническим требованиям:
- 1280×720 пикселей,
- соотношение сторон видео 16:9,
- весит меньше 2 Mб,
- формат .jpg, .gif, .bmp или .png.
Добавьте видеотеги
Когда вы оптимизируете видеотеги, пользователи с большей вероятностью увидят ваши видео в результатах поиска по своим запросам. Чтобы понять, какие теги добавлять в видео, посмотрите, что используют конкуренты — установите TubeBuddy и инструмент покажет вам конкретные теги, по которым оптимизировано видео.
Когда вы перейдете к оптимизации, лучше начать с конкретных и более специфичных тегов — таких, как «как дрессировать щенка лабрадора», и затем добавить более общие — например, «дрессировка собак». Не забудьте также отметить тегами людей, которые есть в вашем видео, и название вашего бренда.
Добавьте хештеги
Использование хештегов — еще один способ повысить видимость видео. Вам нужно добавить их в описание видео.
Также важно, чтобы хештеги отображали контент, который пользователи ожидают увидеть после того, как они ввели хештег или нажали на него. YouTube ограничивает количество хештегов до 15 для одного видео.
Помните, что даже в мире видеоконтента стоит иметь собственный сайт. На сайте можно размещать ссылки на свои видео и создавая мощную сеть взаимосвязи, которая улучшит вашу видимость в поисковых системах.
Кроме того, будучи на YouTube, вы зависите от их политики, которая порой бывает непредсказуемой. Из-за изменений в требованиях или строгой политики авторских прав YouTube периодически несправедливо блокирует видео или отменяет их монетизацию.
Поэтому, хотя YouTube и является отличной платформой для продвижения, собственный сайт дает вам больше контроля над контентом и возможностей влиять на SEO ✅
Мы же предлагаем вам сделать сайт на нашем хостинге. У нас:
- умная круглосуточная служба поддержки;
- быстрые серверы на чистых SSD-дисках;
- удобная панель управления;
- конструктор сайтов и автоустановщик разнообразных движков.
Мы обеспечим стабильную работу вашего сайта, а вы сможете сосредоточиться на создании контента, не беспокоясь о технических вопросах.
Хостинг можно бесплатно тестировать в течение 30 дней. Вы можете сначала создать свой сайт, а потом уже решать, подходим ли мы вам.
Шаг 3: Повысьте вовлеченность пользователей
Так как время просмотра и удержание аудитории стали ключевыми сигналами ранжирования, YouTube выше ранжирует видео, которые люди смотрят дольше. Кроме этого, учитываются показатели вовлеченности, например, комментарии под видео повышают его рейтинг.
Оптимизируйте время просмотра
Проанализируйте отчеты по времени просмотра видео в YouTube — в них вы получите информацию о среднем времени просмотров, среднем проценте просмотров и удержании аудитории. Эти метрики помогут вам понять, насколько вовлечены пользователи, и найти недостатки в вашей стратегии.
Чтобы продлить время сессии на канале, подумайте о том, чтобы распространять ваши другие ролики прямо в видео или описании. Также хорошо объединять видео на похожие темы в один плейлист — они будут автоматически проигрываться каждый раз, когда кто-то будет смотреть видео из серии.
Поощряйте вовлеченность
Также как и время просмотра, так и лайки, подписки и комментарии повышают рейтинг ваших видео. Чтобы понять, как улучшить вовлеченность, снова посмотрите аналитику YouTube. Она поможет вам увидеть, например, какие именно видео приносят подписчиков, а после каких люди отписываются.
Чтобы мотивировать людей комментировать, задайте им прямой вопрос в конце видео. Важно отвечать на вопросы в комментариях, чтобы мотивировать пользователей к продолжению обсуждения.
Другая стратегия, которая популярна среди блогеров, — конкурсы, в ходе которых зрителям нужно лайкать видео, подписываться на канал и писать комментарии. Конечно, многие из них могут отписаться сразу после окончания конкурса, но все же большое количество подписчиков повысит ваш рейтинг в YouTube.
Улучшайте ваш видеоканал
Один из лучших вариантов — это добавить интерактивности вашим видео с помощью инфокарточек. Это элементы, в которые можно вставлять другие видео, плейлисты и ссылки на сайты.
🔗 Как добавить инфокарточки в видео
Конечные заставки тоже помогут перенаправить пользователей на другие видео и получить дополнительное время просмотров. Добавляйте конечные заставки на последние 15-20 секунд видео, рекламируйте видео, плейлист или другой канал и мотивируйте пользователей подписываться.
Также учитывайте маркетинговые исследования, которые говорят о том, что 75% опрошенных пользователей часто выключают звук на телефоне даже во время просмотра видео. Хотя процентное соотношение варьируется в зависимости от поколения: 85% для миллениалов против 64% для Gen X, тенденция универсальна — видео чаще смотрят без звука, чем со звуком.
Поэтому субтитры в видео стали скорее необходимостью, чем приятным бонусом. Кроме этого, это отличная возможность сделать видео понятными для зрителей с нарушениями слуха или людей, говорящих на другом языке.
Также обратите внимание на качество видео. Видео в HD-формате гораздо больше ценятся зрителями и YouTube — 68,2% видео на первой странице YouTube идут в HD.
Шаг 4: Продвигайте ваши видео
Хотя поиск ключевых слов, оптимизация метаданных и большее удержание пользователей очень важны, они вряд ли принесут вам доход, если ролики не видят. Контент нужно продвигать.
В соцсетях
Первое, что приходит на ум, — это соцсети. Чтобы понять, какие видео заходят в соцсетях, используйте инструмент для мониторинга — например, Hootsuite, Mention или Brandwatch.
В блоге
Еще одна эффективная стратегия продвижения в Ютубе — вставлять видео в посты блога. Так вы можете получить ссылки и, возможно, ранжироваться, в органических результатах поиска. Видео + текстовый контент — всегда актуально.
На платформах вопросов и ответов и форумах
Лучшие места для продвижения видео на YouTube — те, где люди активно ищут ответы. Поэтому подумайте о том, чтобы разместить видео на сайтах Q&A, например, Quora. Найдите вопрос, на который отвечает видео, и разместите его в конце ответа. Обратите внимание на то, чтобы постить материал, релевантный для аудитории площадки.
Кроме этого, подумайте о том, чтобы добавлять видео в тематические сообщества или блоги в качестве ответа на чей-то вопрос в комментариях.
В рассылках
Также можно добавлять ссылки на видео в рассылки подписчиков. Эти люди уже с вами, и они с большей вероятностью нажмут на ссылку. Если вы хотите известить их о грядущей распродаже, можете добавить видео о том, как использовать ваш продукт или рассказать, почему он лучше, чем у конкурентов.
Шаг 5: Анализируйте и оптимизируйте видео после их выпуска
До выпуска видео сложно предугадать, как аудитория воспримет новый ролик. Но плюс в том, что даже после выпуска видео можно улучшать — уже по реакции зрителей.
Анализируйте эффективность видеороликов
При выпуске видео стоить отслеживать несколько ключевых показателей в YouTube Studio:
- Просмотры. Оцените общее количество просмотров вашего видео. Это даст общее представление о его популярности.
- Процент просмотра до конца. Эта метрика покажет, сколько зрителей досматривают ваше видео до конца. Чем выше этот показатель, тем интереснее контент для аудитории.
- Среднее время просмотра. Тот же принцип — чем дольше ваше видео смотрят, тем лучше.
- Взаимодействие с аудиторией. Реакция зрителей в виде комментариев, лайков, подписок — это важные моменты. Наблюдайте за изменениями в этих метриках после выпуска видео.
- Ретенция аудитории в начале. Важно, чтобы внимание зрителей удерживалось в течение первых минут. Часто именно первые минуты решают, останется ли зритель на вашем канале или закроет вкладку с видео и перейдет на канал конкурента.
Эти показатели подскажут вам, как усовершенствовать контент.
Например, проанализировав среднее время просмотра, вы увидели, что большинство зрителей уходят уже после первых трех минут видео. Пересмотрев эту часть, вы можете заметить, что затянули со вступлением. Чтобы поправить ситуацию, можно добавить метки времени, указав, где вы заканчиваете вступление и переходите к делу. В следующих видео вы уже с самого начала будете ориентироваться на интро покороче.
Оптимизируйте метаданные после публикации
Кроме того, что вы можете добавить что-то, что забыли указать сразу, вы можете еще и менять элементы, которые работают хуже, чем ожидалось. Например, вы можете:
- Обновить заголовок. Если вы видите, что текущий заголовок не совсем соответствует содержанию видео, можно изменить его на более точный и привлекательный.
- Расширить описание. Дополните описание видео, добавив больше деталей или полезной информации. Например, добавьте в описание ссылки, о которых вас несколько раз спросили в комментариях.
- Оптимизировать теги. Добавление или изменение тегов, соответствующих содержанию видео, может повысить его обнаружение в поиске. Добавляйте ключевые слова, которые лучше всего описывают ваш контент.
- Изменить миниатюру. Вы можете изменить текущую картинку на более привлекательную или актуальную. Это может привлечь внимание большей аудитории к вашему контенту.
Учитывайте, что не все метаданные можно менять после определенного времени или в зависимости от определенных ограничений. Например, если ваше видео просмотрело большое количество зрителей, YouTube может запретить менять его категорию, чтобы избежать изменения контекста видео для аудитории.
Общайтесь с аудиторией и реагируйте на фидбек
Вы создаете контент для людей и именно они решают, качественное у вас вышло видео или нет. Поэтому вам точно стоит быть в курсе того, что ваша аудитория думает про созданный контент.
- Читайте и отвечайте на комментарии. Будьте активными в комментариях под видео. Важно отвечать на вопросы, благодарить за отзывы и просто говорить с аудиторией. Комментарии авторов повышают лояльность аудитории, создают активное сообщество, которое будет подписываться и возвращаться на канал. А еще они дают положительные сигналы алгоритмам YouTube, что увеличивает шансы на продвижение контента.
- Цитируйте комментарии из предыдущих видео в новых роликах. Люди обычно любят видеть себя «в телевизоре». Главное — используйте этот прием в позитивном ключе, не обижая и не обесценивая комментаторов. Иначе прием будет иметь обратный эффект.
- Учитывайте фидбек. Внимательно изучайте отзывы и реакции аудитории на ваш контент. Это может быть полезной информацией для улучшения будущих видео. Например, если получаете запросы на определенные темы или форматы, это может стать идеей для нового контента.
Хороший пример фидбека и реакции на него: на канале «Телебачення Торонто» вышло видео про суржик, где на заставке сначала был кадр из клипа LATEXFAUNA. Заставка получилась довольно провокативной и часть аудитории просто стеснялась делиться видео с родственниками, коллегами и так далее. «Телебачення Торонто» прислушались к отзывам и сменили картинку на более нейтральную. Проблема исчезла.
Общаясь с аудиторией, вы сможете улучшить связь со зрителями, понять их потребности и предпочтения, и, в конце концов, создать контент, который более точно соответствует их ожиданиям.
При покупке на год — скидка 30%
Шаг 6: Используйте инструменты для SEO-продвижения канала YouTube
Используйте встроенные и дополнительные инструменты для YouTube, чтобы продвигать свои видео.
YouTube-аналитика
Встроенная YouTube-аналитика предоставляет такие данные:
- общая эффективность канала и данные по отдельным видео,
- привычки зрителей, аналитика их демографии, источник трафика.
В обновленной версии инструмента также есть показы, соотношение кликов к показам и уникальные зрители; сравнение эффективности последнего видео с предыдущем для отслеживания прогресса.
Rank Tracker
Rank Tracker — проверяет рейтинг YouTube-видео, помогает с поиском ключевых слов и их анализом.
С RankTracker вы можете:
- установить YouTube в качестве предпочитаемого поисковика и отслеживать там ваш рейтинг, а также позиции видео на странице результатов поисковой системы,
- собирать ключевые слова с помощью 23 поисковых методов, включая функцию автозаполнения YouTube, и сравнивать их между собой по самым важным SEO-показателям,
- отслеживать, по каким ключевым словам видео ранжируются в результатах органического поиска,
- сразу же отследить ключевые слова, по которым легко ранжироваться, с помощью метрики YouTube Keyword Difficulty.
Hootsuite
Hootsuite — инструмент мониторинга в соцсетях.
C Hootsuite вы можете:
- настроить оповещения об упоминании видео в соцсетях,
- связать YouTube-аккаунт с Hootsuite, чтобы лайкать и отвечать на комментарии прямо из инструмента,
- публиковать видео из Hootsuite,
- смотреть аналитику эффективности видео в соцсетях.
Canva
Canva — поможет вам создать миниатюры видео и иллюстрации для YouTube.
TubeBuddy
TubeBuddy — расширение, которое поможет управлять каналом и оптимизировать видео.
С TubeBuddy вы можете:
- мониторить статистику видео,
- отслеживать репосты в соцсетях,
- получать рекомендации по SEO-оптимизации в YouTube,
- смотреть все эти данные по всем видео в Youtube, чтобы анализировать конкурентов.
Статья по теме:
Как продвигать видео в YouTube: шпаргалка
- Сделайте исследование по ключевым словам в YouTube: найдите целевые ключевые слова, проанализируйте поисковые тренды, соберите ключи для видео.
- Оптимизируйте метаданные видео: создайте название с ключами, оптимизируйте описание, сделайте кастомную миниатюру видео, добавьте для видео теги и хештеги.
- Повышайте удержание и вовлеченность пользователей: оптимизируйте время просмотра, поощряйте вовлеченность, добавляйте интерактивные подсказки и конечные заставки.
- Продвигайте видео: в соцсетях, постах блога, сервисах вопросов-ответов, тематических сообществах и рассылках.
- Анализируйте и оптимизируйте видео после их выпуска: анализируйте графики удержания вашей аудитории и проверяйте, удовлетворили ли ваши видео поисковые запросы пользователей.
- Используйте инструменты для SEO-продвижения в YouTube: YouTube-аналитику, инструменты мониторинга соцсетей, инструменты по поиску ключевых слов, создания изображений и управлению каналом.
Источники: руководство в Kinsta, Ahrefs.
