Как создать вирусный контент: лучшие примеры 2015 года

Если вы думаете, что любой вирусный контент – это результат тщательно спланированных действий, то вы ошибаетесь. Ресурс Buzzsumo, который собирает статистику по самому популярному в интернете контенту, провел собственное исследование, подтверждающее, что в большинстве случаев контент становится вирусным неожиданно даже для самих его авторов.

В своем исследовании Buzzsumo собрали самые популярные посты 2015 года и проанализировали, какие же элементы помогли им стать вирусными. И хотя тут речь идет о зарубежном контенте, к нашей аудитории это тоже применимо: ведь все люди, вне зависимости от места проживания и языка, на котором разговаривают, “клюют” на шокирующие факты, хотят быть в тренде и любят смеяться. Вот я уже раскрыла несколько критериев вирусного контента. Но это еще далеко не всё. Читайте далее наш адаптированный вариант статьи с Buzzsumo и, возможно, в следующем году именно вы станете автором ролика или статьи, которая наберет миллионы просмотров.

Почему определенный контент получает так много перепостов и становится вирусным? За прошлый год исследователи Buzzsumo просмотрели 100 миллионов постов и выделили общие характеристики вирусного контента. В этом году в базу контента был добавлен еще 1 миллиард постов. Исследователи пытались понять, почему определенный контент распространяется со скоростью света. И пришли к выводу: нет волшебной формулы, которая гарантировала бы, что контент станет вирусным.

Контент часто становится вирусным случайно

Вирусный контент – это не “обычные” посты. Ниже показаны примеры постов с миллионами перепостов. И они являются единичными случаями даже для самых крупных вирусных сайтов. Посмотрите, насколько отличается количество перепостов самых вирусных материалов от количества перепостов “обычного” контента на ресурсах BuzzFeed и NY Times. Столбики на обоих графиках – это число перепостов каждого материала на ресурсе. Самые высокие столбики – это тот самый вирусный контент.

Предугадать, станет ли пост вирусным, невозможно. Это некая алхимия. Даже самые лучшие и посещаемые сайты (взять тех же BuzzFeed и NY Times) не могут всё время писать вирусные статьи (ведь если бы они могли, они это делали бы). На ресурсах, находящихся в ТОПе, есть много популярного контента, но настоящих хитов всего несколько. Ниже показана тройка самых популярных статей на Huffington Post. Первый пост в этом рейтинге имеет почти вдвое больше перепостов, чем третий. И это обычное дело, когда самый популярный пост настолько сильно отрывается от своих “соседей”.

В этом анализе не брался во внимание контент о/от знаменитостей и о фильмах, хотя именно такой контент способен генерировать огромный трафик и распространяться со скоростью света. Например, последний клип певицы Adele, который за 2 месяца набрал более 700 миллионов просмотров.

А что, если вы не Адель? (но если вы Адель – Привет, как дела? Не стесняйтесь и поделитесь этой статьей). Что делать для создания такого же популярного контента?

Итак, уроки лучшего вирусного контента 2015 года. Даже если они не помогут вам создать настоящий взрыв интернета, то увеличить популярность создаваемых вами постов помогут точно.

Как создать вирусный контент

Удивляйте людей

Люди любят делиться контентом, который их удивляет. Им нравится делиться новыми исследованиями и тенденциями, особенно, если они в какой-то мере бросают вызов происходящему.

Самым популярным постом на сайте London Evening Standard в этом году стал пост с важной и неожиданной информацией. Оказывается, шампанское способно предотвращать слабоумие и болезнь Альцгеймера. Отличная новость. За ваше здоровье!

Самая популярная статья в этом году на Huffington Post тоже довольно нетипичная. Вот её заголовок: Причиной наркомании является не то, что вы думаете. Тема наркомании всегда вызывает волну обсуждений, а тут она еще и подкреплена интригующим заголовком. Внутри статьи – исследование, которое открывает новую причину наркозависимости, а именно человеческое одиночество. Этот пост заставил людей задуматься и они захотели им поделиться.

В новых исследованиях можно найти много подобных неожиданных фактов. Последние слайды от Mary Meeker об интернет-трендах являются отличным примером популярного B2B-контента с примерно тремя миллионами просмотров. Для создания этих слайдов был использован формат SlideShare и добавлены кнопки “поделится” на Facebook, Twitter и LinkedIn. Пользователям абсолютно не надо напрягаться, чтобы рассказать о данном посте на своей странице в одной из соцсетей.

Почему эти посты стали вирусными?
Это неожиданный контент, подкрепленный исследованиями и провокационными заголовками. К тому же имеет простой формат для распространения.

Будьте в тренде происходящего

Мы все знаем, что тренды – это наши “друзья”. Модные в вашей сфере темы позволят вам улучшить взаимодействие вашего контента с аудиторией. В 2015 году популярной была тема о зомби.

Это просто статья о круизе в стиле зомби по мотивам сериала “Ходячие мертвецы”, но реакция на нее была более чем бурной. Полтора миллиона перепостов на Facebook тому подтверждение. Кто бы мог подумать, что зомби станут вирусными?

Fox News – очень популярный сайт, но именно этот пост превысил многие другие по количеству комментариев и ссылок на него. Он получил почти в 5 раз больше перепостов, чем следующие по популярности статьи на этом ресурсе..И даже Fox News был больше не в состоянии повторить свой же успех этого поста или хотя бы приблизиться к нему.

Почему этот пост стал вирусным?
Это контент на популярные темы, которые сейчас находятся в тренде.

Вдохновляйте людей

Вдохновляющие цитаты или картинки с вдохновляющем текстом стали очень популярны в Интернете. Вдохновляющий контент способен принимать самые разные формы – от фотографий до целых историй. Но и просто на цитаты у пользователей, кажется, нет дефицита аппетита.

Ресурс BuzzFeed был и остается мастером генерирования самых вирусных постов. И именно посты со списками чего-либо уже долгое время остаются одной из самых популярных форм контента.

Эта подборка из 51 красивой литературной цитаты получила почти 9,5 млн просмотров и более 1,4 млн перепостов. Ведь у большинства людей есть любимые книги и цитаты из них, и они хотят рассказать об этом другим.

Почему этот пост стал вирусным?
Он содержит в себе вдохновляющие цитаты и сделан в формате списка. И да, списки почти всегда работают хорошо. Продолжим о них далее:

Создавайте подборки потрясающих мест

Изображения – очень мощный инструмент в Интернете, и подборки изображений только увеличивают эту мощь, приводя к большому количеству перепостов и популярности.

Четвертый по популярности пост на New York Times в этом году – 52 места, которые стоит посетить в 2015. Он представляет собой подборку красивых фотографий и собрал более 500 тысяч перепостов. Любовь к путешествиям и приключениям – это тоже один из современных трендов, и автор данного поста умело этим воспользовался.

Вот еще один яркий пример вирусных изображений. Красивые картинки сами по себе являются легко распространяемыми, но на таких фотографиях не обязательно должны быть красивые вещи. Эта серия снимков на The Guardian показала одни из самых неприятных вещей в нашем мире, но сделано это было с помощью неожиданных изображений очень высокого качества. Как и в примере со статьей про наркоманию, это дало пользователям хорошую пищу для размышлений о нашей жизни и мире.

Эта статья стала второй по количеству перепостов на The Guardian в этом году.

Почему эти посты стали вирусными?
Сработала мощная визуализация с качественной графикой и, опять же, формат списка.

Используйте милых животных и детей

Да, вы правильно поняли. Котопосты уже стали своеобразным клише в Интернете. Оденьте своего кота в забавный наряд на Хэллоуин, и вы уже имеете все шансы сделать с ним фотографию или видео, которое станет вирусным. И это не обязательно должны быть кошки. Любые милые животные и дети работают в этом отношении очень хорошо.

Мы взяли этот пример с сайта Gizmodo. Посты про котов пользователи чаще ожидают увидеть на таких больших вирусных сайтах, как BuzzFeed, но не на Gizmodo, на котором развлекательный контент не является основной направленностью. Тем не менее, главный пост в этом году на Gizmodo был именно о домашних животных.

Этим постом поделились более 680 000 раз.

Если вы хотите создать вирусный пост, маленькие дети будут хорошей заменой домашним животным. Или же наоборот? Не важно.

Почему этот пост стал вирусным?
Всё более чем просто: в нем есть милое домашнее животное.

Будьте забавным

Люди любят делиться развлекательным контентом. И делают они это потому, что хотят приносить определенную ценность своим друзьям и знакомым. В данном случае, этой ценностью является развлечение. Позвольте людям от души посмеяться, и вы станете на верный путь к вирусности.

Например, вот эта забавная статья на The New Yorker получила в два раза больше перепостов, чем какая-либо другая на этом ресурсе в 2015 году.

Кто не любит смотреть забавные видео ролики? Таких людей, пожалуй, нет. Видео – очень быстрорастущий формат на Facebook. Этот короткий ролик с упавшим ребенком стал одним из самых популярных на видеоресурсе Vine в этом году с количеством просмотров более 57 миллионов.

Почему эти посты стали вирусными?
Это забавные статьи и смешные видео. В первом примере использовалась тема, которая всегда сможет заинтересовать людей, а во втором – милый малыш. И это беспроигрышный вариант.

Будьте неоднозначным

Люди легко вовлекаются в споры, хотя они и несут в себе определенный риск. Любые спорные посты, опубликованные где-либо, могут вызвать разногласия. Тем не менее, люди их распространяют, чтобы подчеркнуть свою точку зрения в данной теме и показать, что они лояльны к ней либо наоборот возмущены.

Например, такая неоднозначная персона, как Дональд Трамп, способна вызывать своими заявлениями много разногласий. Но он легко вовлекает в свои посты тех людей, которые имеют схожую с ним точку зрения.

Если посмотреть на лайки и перепосты на странице Дональда Трампа в Facebook в течении последних 6 месяцев, то несложно заметить, что все его спорные заявления имеют высокую вовлеченность пользователей, и она только растет.

Почему эти посты стали вирусными?
В них идет речь о спорных вопросах, которые “цепляют” людей. Если вы найдете большую группу единомышленников, они помогут стать вашему посту вирусным.

Проводите викторины и опросы

Люди любят викторины, особенно те, которые могут сказать что-то о них самих. Также пользователям нравится интерактивный контент. Например, в Великобритании популярна викторина How Northern Are You? (Насколько вы северянин?). Большинство интересных викторин побуждают пользователей немедленно поделиться своими результатами с друзьями. Это особенно хорошо работает, когда полученный результат показывает пользователя с положительной стороны либо когда результат соответствует его ожиданиям.

Эта викторина о личности человека является второй по популярности в этом году на PlayBuzz с почти 4 миллионами перепостов. На первом месте оказалась викторина “Угадаем ли мы уровень вашего образования?”. Ресурсу PlayBuzz удалось стать настоящим мастером вирусных викторин, и если вы их не видели, то стоит это сделать.

Действительно ли вы различаете все цвета? Этот пост можно назвать уже классическим примером вирусного контента. Уже с первого взгляда на вопрос “действительно ли вы различаете все цвета?” появляется желание испытать себя. Пост оказался именно тем, которым люди с радостью делились, причем независимо от полученного результата. Почти 5 миллионов перепостов это подтвердило.

Возможность поделиться не только самой викториной, но и своим результатом в процентах, сделала ее еще привлекательнее.

Этот пост просто взорвал Facebook, и его охват был намного больше, чем любой другой материал с этого же сайта. Через время этот же ресурс запустил еще ряд подобных викторин, но ни одна из них не достигла такого успеха. Отсюда можно вынести важный урок: вы не можете просто повторить свой прошлый пост, который был мега успешным, и быть уверенным в том, что и он станет таким же популярным.

Интерактивный контент может быть вариацией на викторины, и он тоже работает очень хорошо, что подтверждает следующий пример.

Как бы вас звали, если бы вы родились сегодня – самый вирусный в этом году пост на Time.com связан с популярными детскими именами в разные десятилетия. Вы просто вводите свое имя, год рождения и пол, а сервис подсчитывает, как вы вас вероятнее всего звали, если б вы родились сегодня или в другое время, основываясь на статистике популярности имен.


Своими результатами в этой викторине также очень легко поделиться с друзьями на Facebook или Twitter.

Почему эти посты стали вирусными?
Это простые к восприятию викторины, которые рассказывают что-либо о личности пользователя. Интерактивный формат и возможность быстрого перепоста тоже сыграли свою важную роль.

Предупреждайте о важном

Люди с готовностью делятся контентом, который предупреждает их и других людей о чем-то важном или опасным. Например, о мошенничестве. В 2015 году эта тенденция только продолжала расти.

Самым популярным постом на WebMD.com в этом году стала статья-отзыв о медицинских препаратах, которая получила в 4 раза больше перепостов, чем другие статьи на этом же ресурсе.

Почему этот пост стал вирусным?
В нем есть своевременное предостережение пользователей о чем-то важном. Никто не хочет быть обманутым, поэтому такие посты распространяются быстро.

Расскажите секреты успеха

Все люди хотят быть успешными, и они не прочь делиться контентом, который представляет определенную ценность для достижения успеха. Таким образом, посты, которые способны помочь людям стать успешнее, потенциально могут стать вирусными.

Как успешные люди сохраняют спокойствие – это пример B2B поста, который стал одним из топовых в этом году на LinkedIn – более 3,6 миллионов просмотров.

Основываясь на наблюдениях того контента, который хорошо работает на LinkedIn, можно сделать вывод, что слово “успешный” в названии – это волшебная таблетка, которая сразу дает немалую часть успеха.


Почему этот пост стал вирусным?
В нем рассказывается, как стать успешным, даются полезные и практические рекомендации о том, что людям важно.

Давайте советы по здоровью, диетам и фитнесу

Кто не хочет быть здоровым? Здоровье – это популярная тема в 2015 году. Интересно, что три самых популярных поста в этом году на BuzzFeed были о здоровье.

Всего 12 упражнений, которые нужны вам, чтобы держать себя в форме – этот пост обращается не только к человеческому желанию быть здоровым, но и к желанию сэкономить свое время и деньги. Особенностью поста стало то, что в него включены отдельные изображения, каждым из которых можно поделиться на Pinterest или Facebook. На Pinterest постом поделились более 500 000 раз.

Почему этот пост стал вирусным?
В нем есть советы касательно здоровья, использованы человеческие образы и формат списков. Это контент, рассказывающий как сделать что-либо.

Расскажите секреты знакомств и отношений

Любовь – это наркотик, и контент, который рассказывает о ней в каких-либо проявлениях, имеет огромный потенциал стать вирусным.

Было сложно предсказать, какой пост станет самым популярным в этом году на New York Times. Он получил гораздо больше перепостов, чем другие статьи и новости. Но второй по популярности пост на этом ресурсе был о любви, а точнее о влюбленности в кого-либо.

Эта статья написана в непривычной манере, и для кого-то, возможно, даже стала неким открытием. Статья получила значительно больше перепостов, чем 3-й и 4-й по популярности посты на New York Times. Заголовок, не обратить внимание на который невозможно, тоже сделал своё дело.

Вот еще одна вариация на тему любви и отношений. Этот пост получил большой отклик у читателей и стал одним из самых популярных на Thoughtcatalog.com в этом году с более, чем 1,6 миллионом перепостов.

Почему эти посты стали вирусными?
В них содержатся инсайты (мысли, идеи) на тему любви и отношений и нестандартные заголовки, привлекающие внимание.

Раскройте секрет долгожительства

Одной из причин экзистенциального страха по Сартру является осознание того, что когда-нибудь мы умрем. Можно с ним соглашаться или нет, но то, что всех интересует, как прожить подольше – это факт.

109-летняя женщина говорит, что секрет долгой жизни – это избегание мужчин. Это видео стало вторым по популярности на Huffington Post в этом году. В некотором роде это можно назвать экспертным интервью долгожительницы, но это также и просто веселый пост, который вызывает добрую улыбку.

109-летняя женщина делится, что залогом долгой жизни являются прогулки, тарелка каши каждое утро, но прежде всего – избегание мужчин. Тем не менее, это не может быть единственным ключом к долголетию, что мы подтвердим примером ниже.

Почему этот пост стал вирусным?
Он раскрывает секреты долгой жизни и вызывает очень трогательные эмоции.

Поделитесь теплыми историями

Люди любят читать истории, и они любят делиться теми историями, которые задели их сердце.

Мужу 108, жене 105, и они празднуют 82-летие своего брака. Главный пост на USA Today в этом году – теплая и трогательная история о любящей супружеской паре, прожившей вместе 82 года. Это может служить моралью для многих людей – любите и заботьтесь друг о друге, и вы проживете долгую счастливую жизнь.


Этот пост обогнал многие другие на USA Today по количеству перепостов, потому что это трогательная, счастливая и вдохновляющая история. Она также заставляет задуматься о своем долголетии, так как пара в своем рассказе описывает свой образ жизни. Например, то, что они употребляют на завтрак овсяные хлопья, свежие фрукты и чай, а также часто дремлют.

Почему этот пост стал вирусным?
Это история, рассказывающая о счастливой семейной паре, и возможно, секретах долгой жизни.

Выводы: четыре элемента вирусного контента

Итак, что мы узнали о самом вирусном контенте в этом году? Но еще более важно: как это может помочь нам в создании своего вирусного контента?

Здесь стоит опять упомянуть то, что нет универсальной формулы. Далеко не всегда понятно, что именно сможет “зажечь” пользователей и побудить их делиться контентом. Даже самые популярные сайты не могут предугадать, какой их контент станет вирусным и сгенерирует наибольшее количество просмотров и перепостов. Платная реклама иногда может помочь контенту стать вирусным, конечно, только если он имел к этому предпосылки.

Оглядываясь на примеры, описанные в этой статье, можно сказать, что вирусный контент почти всегда сочетает в себе несколько важных элементов. Например:

• викторина на популярную тему объединяет в себе современные тренды и формат, которым легко поделиться;
• пост с подборкой фотографий объединяет в себе формат списка, который так нравится пользователям и, собственно, привлекательные изображения.

4 главные характеристики вирусного контента – это его тип, тематика, формат и эмоция. Вот какие элементы этих характеристик стоит использовать, чтобы увеличить вовлеченность аудитории в ваш контент:

Конечно, это нельзя назвать полным списком, а скорее пищей для размышления. Вирусный пост, скорее всего, объединит несколько из этих элементов, и возможно, в нем должно быть еще что-то, что никак нельзя было спланировать.

При создании контента спросите себя:

• Имеет ли контент какой-либо эмоциональный элемент?
• Есть ли в нем элементы, которыми люди склонны делиться чаще всего: цитаты, изображения, факты?
• Это тема, которая интересует аудиторию? Она находится в тренде?
• Контент создан в том формате, который хорошо работает с аудиторией? Например, викторины или практические советы?

Каким должен быть заголовок вирусного контента

И наконец, неотъемлемым элементом потенциально популярного или вирусного контента является хороший заголовок. Мне нравится, как BuzzFeed создает несколько заголовков и проводит их A/B тестирование на аудитории. Это позволяет наладить и улучшить взаимодействие с пользователями. Если у вас нет такой возможности, взгляните на следующие четыре элемента, которые всегда хорошо работают в заголовках:

• Эмоциональные слова, например, “неожиданный”;
• Интересная тема, например, зомби;
• Тип контента, например, факты о чем-либо;
• Формат контента, например, список чего-либо.

Объединив все четыре элемента, мы можем получить заголовок “10 неожиданных фактов о зомби”. Конечно, не всё можно описать числами, но это отличный путь к тому, чтобы ваш заголовок стал вирусным.

Сможете ли вы теперь создать вирусный контент в 2016 году?

Мы не можем обещать, но… Следуя всем урокам, описанным в этой статье, вы имеете все шансы создавать более популярный и вирусный контент, чем тот, который вы делали до этого времени.

Читайте также: