Что такое ключевые слова в Google Ads и для чего они нужны
Ключевые слова в Google Ads (старое название сервиса Google AdWords) — это слова или фразы, с помощью которых система Google определяет, по каким поисковым запросам пользователь увидит рекламу.
Прежде всего давайте разберемся, чем поисковый запрос отличается от ключевой фразы. Ключевую фразу или слово рекламодатель задает при настройке рекламы в аккаунте Google Ads и по ним показывается объявление. Поисковый запрос — это слово или фраза, которые пользователь пишет в поисковой строке Google, когда хочет что-либо найти в интернете.
Основной принцип работы Google Рекламы такой: при совпадении ключевого слова и поискового запроса Google покажет рекламное объявление пользователю.Чтобы реклама приводила на сайт только заинтересованных пользователей, важно не только подобрать ключевые слова и запустить рекламу, но и правильно использовать типы соответствия ключевых слов в Google Ads. Типы соответствия определяют, насколько точно ключевое слово должно совпадать с поисковым запросом.
В статье на примерах разберемся, что такое типы соответствия ключевых слов в Google Ads, какие существуют виды ключевых слов в контекстной рекламе, как они работают и в чем преимущества или недостатки каждого.
Пробуйте качественный хостинг с рейтингом 9,7 из 10 баллов
на основе 1900 отзывов клиентов!
Типы соответствия ключевых слов в Google Ads
Раньше можно было настроить четыре типа соответствия ключевых слов в контекстной рекламе: широкое, фразовое, точное и модификатор широкого соответствия ключевых слов. Но с февраля 2021 года Google ввел обновление — ключевые слова с фразовым соответствием и модификатор широкого соответствия будут работать одинаково по принципу обновленного фразового соответствия.
Обновленное фразовое соответствие будет охватывать больше поисковых запросов за счет функций модификатора, но при этом в поисковом запросе будет учитываться порядок слов. Дальше в статье мы подробно рассмотрим на примерах, как теперь будет работать обновленное фразовое соответствие.
Это изменение уже доступно для аккаунтов, которые размещают рекламу на английском, голландском, испанском, итальянском, немецком, португальском, русском и французском языках. Для остальных языков обновление вступит в силу в конце 2021 года.
С июля 2021 года настройка широкого соответствия с модификатором будет недоступна. Поэтому рекомендуем уже сейчас не использовать этот тип соответствия, если вы впервые запускаете рекламную кампанию в Google Ads. Если в аккаунте уже есть запущенные ключи с модификатором широкого соответствия, они продолжат работать дальше, но по новым алгоритмам обновленного фразового. Между одинаковыми ключами с фразовым соответствием и модификатором конкуренции на аукционах не будет.
Изменения касаются только типов соответствия ключевых слов и никак не затрагивают минус-слова.
После обновлений фактически работает три типа соответствия ключевых слов в Google Ads:
- широкое соответствие;
- точное соответствие;
- фразовое соответствие.
От выбора типа соответствия ключевого слова зависит, насколько широкая аудитория увидит рекламные объявления. Поэтому правильное использование типов соответствия даст нужный вашему бизнесу охват, поможет исключить нецелевые показы и сэкономить рекламный бюджет.
Широкое соответствие ключевого слова
Преимущество этого типа соответствия — охват широкой аудитории. Объявления показываются по всем возможным поисковым запросам: с опечатками, похожими словосочетаниями, синонимами, разным порядком слов, по однокоренным словам или даже похожим запросам.
Широкий тип соответствия используется по умолчанию, если изначально не задан другой.
Это самый «опасный» тип соответствия для первого запуска кампании, он привлекает много нецелевых показов рекламы. Широкий тип лучше всего использовать для узконаправленных тематик, если нужно привести на сайт максимум трафика, но поисковых запросов в сети очень мало.
В остальных случаях, используя широкий тип соответствия для поисковых рекламных кампаний, нужно тщательно проработать минус-слова. Они будут блокировать показ по неподходящим запросам. Дальше в статье мы подробно разберем, что такое минус-слова в Google Ads и как с ними работать.
Гугл регулярно обновляет свои алгоритмы продвижения, сейчас широкое соответствие учитывает больше дополнительной информации — например, целевые страницы на вашем сайте или другие ключевые слова в рекламном аккаунте. Из-за чего релевантность поисковых запросов значительно выросла за последние пару лет. На практике, широкий тип соответствия может давать неплохие результаты только в сочетании с интеллектуальным назначением ставок.
Уточнять типы соответствия ключевых слов нужно только для поисковых рекламных кампаний. Таргетинг по ключевым словам в контекстно-медийной сети и на площадке YouTube всегда задается в широком соответствии.
Формат написания ключей в широком соответствии: без каких-либо символов перед и после ключевого слова или фразы.
Например: купить хостинг.
Пользователь увидит рекламу по запросам: «виртуальный хостинг», «топ хостеров в украине», «купить хостинг цена», «сколько стоит хостинг», «купить домен», «инструкция как настроить домен самостоятельно», «купить сайт за рубежом», «биржа продажи сайтов в украине».
Как видите, есть запросы, которые подходят под заданный ключ — например, «виртуальный хостинг», «сколько стоит хостинг» или «купить хостинг цена», но широкий тип соответствия подтягивает и похожие запросы, не соответствующие тематике сайта. Например, «инструкция как настроить домен самостоятельно» или «биржа продажи сайтов в украине». Такие запросы нужно исключать.
Регистр в ключевых словах не учитывается для любого типа соответствия. Слова с заглавной и строчной буквы система распознает одинаково. Например, купить хостинг в Украине, купить хостинг в украине и Купить Хостинг В Украине — идентичные ключи.
Точное соответствие ключевого слова
Этот тип соответствия значительно сужает охват аудитории. Но его основное преимущество — это точность управления и контроль над рекламными показами и поисковыми запросами. Реклама показывается по запросам, которые полностью совпадают с ключевым словом, или близкими к нему вариантами.
К близким вариантам ключевого слова относятся:
- запросы в единственном и множественном числе;
- однокоренные слова;
- сокращения и аббревиатуры;
- разная последовательность слов;
- варианты написания с предлогами и союзами;
- близкие по значению фразы;
- запросы с опечатками или синонимами.
Формат написания ключевых слов в точном соответствии: слово или фраза в квадратных скобках.
Например: [купить хостинг].
Пользователь увидит рекламу по запросам: «купить хостинг», «хостинг купить», «покупка хостинга», «купить hosting», «как купить хостинг», «покупка для хостинга».
Пользователь не увидит рекламу по запросам: «купить хостинг в Грузии», «купить виртуальный хостинг», «купить домен», «зачем покупать хостинг для сайта».
Фразовое соответствие ключевого слова
Напомним еще раз, что с февраля 2021 года Google меняет принцип работы фразового соответствия ключевого слова . Давайте на примерах разберемся, что такое обновленное фразовое соответствие в Google Ads и как оно работает.
Раньше фразовое соответствие четко фиксировало порядок слов в ключевой фразе. Пользователь видел рекламу по запросу, который в точности совпадал с ключем, а также по запросам с дополнительными словами перед или после него. Например, ключ «выделенный сервер» вызывал рекламу по запросам «купить выделенный сервер» или «стоимость выделенного сервера в Украине», но не было показов по запросу «купить выделенный или vps сервер».
Сейчас Google расширил механизм работы фразового соответствия, объединив его функции с функциями модификатора. Теперь этот тип соответствия, как и раньше, учитывает порядок ключевых слов, но при этом дополнительные слова могут стоять перед или после ключевого слова, а также разбивать ключевое слово, если это не меняет его смысл.
Формат написания ключевых слов во фразовом соответствии: слово или фраза в кавычках.
Например: «купить хостинг».
Пользователь увидит рекламу по запросам: «купить услуги хостинга», «купить хостинг-провайдер в украине», «зачем нужна покупка хостинга», «за сколько можно купить hosting», «купить интернет-хостинг».
Пользователь не увидит рекламу по запросам: «купить домен и сайт», «рейтинг хостеров в украине», «топ-10 интернет-хостинг».
Пробуйте надежный хостинг с аптаймом 99,9%!
Наша теплая поддержка на связи 24/7
Как Google выбирает ключевые слова на аукционе
В рекламные группы объявлений можно и нужно добавлять разные типы соответствия ключевых слов, чтобы протестировать эффективность каждого, понять, какие ключи приводят на сайт заинтересованных пользователей и дают хороший охват. Чтобы рационально использовать типы соответствия ключевых слов в рекламном аккаунте, важно понимать, какие ключи и по какому принципу Google выбирает на аукционе.
Аукцион Google — это процедура, во время которой Google выбирает, какое рекламное объявление и на какой позиции покажется по запросу пользователя. Аукцион проводится каждый раз, когда пользователь вводит запрос в строку поиска.
Последовательность выбора системой Google ключевого слова во время аукциона:
1. В первую очередь Google всегда использует ключевое слово с точным типом соответствия, даже если в аккаунт добавлены другие ключи, которые соответствуют запросу.
Пример. Пользователь ввел в строке поиска запрос Купить хостинг . В рекламном аккаунте есть следующие ключевые слова: [купить хостинг], [купить хостинг в украине], «купить хостинг», «купить хостинг в украине». В аукционе будет участвовать ключ [купить хостинг], так как полностью совпадает с поисковым запросом и является приоритетным.
2. Google использует ключевое слово с точным типом соответствия, которое совпадает с запросом, но содержит ошибку или опечатку.
Пример. Пользователь ввел в строке поиска запрос Хостинг-провайдер в Украине . В рекламном аккаунте есть ключевые слова с точным соответствием [Хостингправайдер в Украине] и с широким — Хостинг-провайдер в Украине. В аукционе будет участвовать [Хостингправайдер в Украине], даже если широкий тип соответствия полностью совпадает.
3. Используется ключевое слово с самым высоким рейтингом объявления.
Рейтинг объявления — это показатель в системе алгоритмов Google, который динамически рассчитывается каждый раз, когда пользователь набирает поисковый запрос и ваше объявление участвует в аукционе. На значение рейтинга объявления напрямую влияют: ставка, ожидаемая кликабельность на момент аукциона, релевантность объявления, качество целевой страницы, конкуренция на аукционе, настройки таргетинга и прочее. Вы нигде не сможете посмотреть значение рейтинга, это внутренняя метрика Google.
Но на рейтинг объявления можно влиять. Для этого работайте над характеристиками объявления:
- Повысьте релевантность объявления. Чем точнее объявление соответствует поисковому запросу пользователя, тем выше будет рейтинг объявления.
- Улучшайте качество целевой страницы. Целевая страница должна соответствовать содержанию вашего объявления, чтобы пользователь мог быстро и легко найти нужную информацию.
Пример. Пользователь ввел в строке поиска запрос Виртуальный хостинг в Украине . В рекламном аккаунте есть ключевые слова с точным соответствием [украинский виртуальный хостинг] и с фразовым — «услуги виртуального хостинга в Украине». При этом рейтинг объявления для ключа в точном соответствии составляет 1, а для ключа во фразовом соответствии — 2. В аукционе будет участвовать «услуги виртуального хостинга в Украине», так как ключ с точным соответствием не совпадает с запросом или его вариантом с опечаткой.
Статья по теме:
Как добавить ключевые слова в Google Ads
Чтобы добавить ключевые слова в кабинете Google Рекламы, выберите необходимую кампанию и группу объявлений, откройте вкладку «Ключевые слова», затем «Ключевые слова в поисковой сети». Для кампаний в контекстно-медийной сети и видеокампаний этот раздел называется «Ключевые слова в КМС/Видео». После чего нажмите знак «+».
Введите или вставьте ключевые слова по одному в строке. Если добавляете ключи во фразовом соответствии, не забудьте взять их в кавычки, если в точном соответствии — в квадратные скобки. Для широкого типа соответствия оставьте слово или фразу без каких-либо символов. Нажмите «Сохранить».
Чтобы изменить тип соответствия заданных ключевых слов, воспользуйтесь массовым редактированием. Для этого отметьте галочками интересующие ключи, выберите пункт «Изменить», затем «Изменить типы соответствия» и задайте нужный.
Что такое минус-слова в контекстной рекламе и для чего они нужны
Минус-слова блокируют показ объявлений по запросам, не подходящим под ключевые слова. С помощью минус-слов вы можете ограничить показ рекламы незаинтресованным пользователям и сэкономить рекламный бюджет.
Минус-слова, в отличие от ключевых слов, не учитывают близкие варианты, написание с ошибками и словоформы для Google Ads. К словоформам относится склонение слов по падежам. Например, если в минус-слова занесено «Одесса», то по поисковым запросам «купить хостинг в Одэссе», «заказать хостинг через Одессу» объявления покажутся. Соответственно в минус-слова нужно добавить и «Одесса», и «Одэссе», и «Одессу».
Пробуйте быстрый хостинг на чистых SSD-дисках!
Наша теплая поддержка на связи 24/7
Типы соответствия минус-слов в Google Ads
Есть три типа соответствия минус-слов в Google Ads:
- широкое соответствие;
- точное соответствие;
- фразовое соответствие.
Широкое соответствие минус-слова
Широкий тип соответствия минус-слов используется по умолчанию, если изначально не задан другой.
Широкое соответствие минус-слов в Google Ads блокирует показ любой рекламы по запросам, в которых содержится минус-слово. Причем это может быть как отдельное слово, так и словосочетание. Если используется словосочетание, то объявление не покажется, даже если части минус-слова в запросе стоят в другом порядке. Смотрите примеры ниже.
Формат написания минус-слов в широком соответствии: без каких-либо символов перед и после слова или фразы.
Например: облачный хостинг.
Пользователь увидит рекламу по запросам: «украинский виртуальный хостинг», «компания для облачного хостинга», «купить хостинг цена», «сколько стоит хостинг».
Пользователь не увидит рекламу по запросам: «купить облачный хостинг», «как выбрать облачный или виртуальный хостинг», «облачный хостинг», «хостинг облачный».
Точное соответствие минус-слова
Точный тип соответствия минус-слов блокирует показ рекламы по запросам, которые содержат точно такое же написание и порядок слов.
Формат написания минус-слова в точном соответствии: слово или фраза в квадратных скобках.
Например: [wordpress хостинг].
Пользователь увидит рекламу по запросам: «купить хостинг», «вордпресс хостинг», «покупка wordpress хостинга», «хостинг wordpress» и другие.
Пользователь не увидит рекламу по запросу: «wordpress хостинг».
Фразовое соответствие минус-слова
Фразовое соответствие блокирует показ рекламы, если запрос содержит все части минус-слова в заданном порядке. До и после минус-слова могут стоять дополнительные слова.
Формат написания минус-слова во фразовом соответствии: слово или фраза в кавычках.
Например: «виртуальный хостинг».
Пользователь увидит рекламу по запросам: «хостинг виртуальный», «купить услуги хостинга», «облачный хостинг», «заказ виртуального хостинга», «какой выбрать виртуальный или облачный хостинг» и другие.
Пользователь не увидит рекламу по запросам: «виртуальный хостинг», «какой лучший виртуальный хостинг», «виртуальный хостинг топ-10» и прочее.
Как проверить, что добавленные минус-слова не блокируют показы по нужным ключевым словам
После создания рекламной кампании обязательно обратите внимание на вкладку уведомлений в кабинете Google Ads. Красный восклицательный знак означает, что Google хочет дать вам какие-либо рекомендации по улучшению настроек в рекламном аккаунте.
Если вы по ошибке добавили такие же минус-слова, как и ключевые слова, Google покажет уведомление «Конфликт N ключевых слов». Нажмите «Посмотреть», откроется окно, где подробно описывается причина конфликта минус-слов с предложением их удалить. Эту рекомендацию можно смело применять. Нажмите кнопку «Применить все».
Обратите внимание, что уведомление о конфликте минус-слов может появиться не сразу, поэтому внимательно следите за вкладкой рекомендаций.
Не все рекомендации Google одинаково полезны. Прежде чем принять какую-либо, внимательно ознакомьтесь и проанализируйте ее. Применяйте только рекомендации, которые действительно важны и могут повысить эффективность рекламы в аккаунте.
Как добавить минус-слова в Google Ads
Чтобы добавить минус-слова в рекламном кабинете Google Ads, выберите нужную кампанию и группу объявлений, откройте вкладку «Ключевые слова» и зайдите в раздел «Минус-слова». Нажмите знак «+».
Введите или вставьте минус-слова в окно ввода по одному в строке, указывая необходимый тип соответствия. Нажмите «Сохранить».
Покупайте хостинг у HOSTiQ по выгодной цене
и с компетентной поддержкой 24/7
Что такое списки минус-слов и для чего они нужны
Списки минус-слов удобно использовать, когда нужно добавить одинаковые минус-слова в разные рекламные кампании. Достаточно один раз сформировать список и затем подключить его ко всем соответствующим рекламным кампаниям в аккаунте.
Одни и те же списки минус-слов можно подключать к разным типам кампаний: поисковым, торговым, медийным или видеокампаниям.
В рекламном аккаунте можно создать до 20 списков. Максимальное количество минус-слов в одном списке — 5000 слов.
Чтобы создать список минус-слов в Google Ads, зайдите в «Инструменты» на панели управления в верхнем правом углу и в разделе «Общая библиотека» выберите вкладку «Списки минус-слов». Нажмите знак «+» для создания нового.
Введите название списка и добавьте минус-слова в окно ввода, указывая необходимый тип соответствия. Нажмите кнопку «Сохранить».
Чтобы подключить созданный список к рекламным кампаниям, выделите его галочкой и нажмите «Применить к кампаниям». Выберите из списка необходимые кампании и нажмите «Применить».
Если нужно добавить новое минус-слово, не обязательно создавать новый список, можно редактировать уже существующий. Внесенные в список изменения автоматически применятся ко всем подключенным ранее кампаниям.
Для редактирования зайдите в нужный список. Чтобы добавить новое слово, воспользуйтесь кнопкой «+». Чтобы удалить слово, выделите галочкой и нажмите «Изменить», затем «Удалить».
Что запомнить
- С февраля 2021 года Google объединяет функции фразового соответствия ключевого слова и модификатора широкого соответствия. С июля 2021 года настройка широкого соответствия с модификатором будет недоступна.
- Выбирайте тип соответствия ключевого слова в зависимости от тематики и целей вашего бизнеса. От выбора типа соответствия зависит, насколько близко будет ключ соответствовать поисковому запросу пользователя и насколько широкая аудитория увидит ваши рекламные объявления.
- По умолчанию используется широкий тип соответствия ключевых слов и минус-слов.
- Вносите разные варианты написания минус-слов. Они, в отличие от ключевых слов, не учитывают близкие варианты, словоформы и написание с ошибками. Это исключит на этапе настройки неподходящие запросы и поможет сэкономить ваш рекламный бюджет.
- Подходите к выбору минус-слов внимательно. Если минус-слов слишком много, вашу рекламу увидит мало пользователей.
