Обучение Google Ads: лучшие курсы по контекстной рекламе

Контекстная реклама — это рекламные объявления в поисковиках или на сайтах, которые основаны на ваших запросах. Например, вы зашли на сайт sinoptik.ua, чтобы посмотреть погоду, а баннерная реклама предлагает вам купить мебель для пикника. Это может быть связано с тем, что недавно вы искали гриль в Google, и теперь поисковик считает товары для отдыха на природе полезными для вас. 

Курсы контекстной рекламы, которые мы подобрали, научат вас работать с основным сервисом для её размещения — Google Ads.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама в Google — один из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг в интернете. Вот почему:

• Быстрый результат. В отличие от SEO-оптимизации, которая дает эффект через месяцы, реклама начинает работать сразу после запуска.
• Показ только заинтересованной аудитории. Объявления видят только те, кто уже ищет подобный продукт или услугу.
• Гибкое управление бюджетом. Можно тратить хоть 10 долларов в день, потому что платишь только за клики или конкретные действия аудитории.
• Прозрачная аналитика. Google Ads дает четкие метрики: количество кликов, стоимость конверсии, рентабельность инвестиций ROAS.
• Широкий охват. Объявления появляются в Google поиске, на YouTube, в мобильных приложениях, на миллионах сайтов в контекстно-медийной сети.

Почему стоит учиться Google Ads

Чтобы достичь результата от рекламной кампании, нужны знания PPC специалиста — эксперта по настройкам платной рекламы в поисковых системах, где оплата идет за клик по объявлению.

Что делает PPC-специалист:

• создает и запускает рекламные кампании в Google Ads и на других платформах,
• подбирает ключевые слова,
• пишет эффективные объявления,
• настраивает целевую аудиторию,
• оптимизирует ставки и бюджет,
• проводит A/B тестирование объявлений,
• анализирует результаты и готовит отчетность.

PPC специалист тесно сотрудничает с маркетологами, дизайнерами и аналитиками, чтобы достичь максимальной эффективности рекламы.

Бесплатные Google Ads курсы

Если вы только начинаете ваш путь в digital-маркетинге или хотите углубить знания по контекстной рекламе без финансовых расходов — бесплатные курсы по контекстной рекламе станут отличным стартом. Они помогают:

• понять принципы работы рекламы в Google,
• научиться создавать и оптимизировать кампании,
• овладеть базовой аналитикой,
• подготовиться к сертифікации Google.

В этом разделе мы собрали лучшие бесплатные ресурсы, у которых удобный формат и которые выдают сертификаты после окончания.

Официальные курсы от Google Skillshop

О чем курс: Это официальная платформа от Google, которая охватывает все ключевые направления обучения контекстной рекламе Google Ads. Дает знания для начала работы с рекламой и подготовки к сертификации.

Для кого курс:

• новички без опыта, начинающие маркетологи, владельцы малого бизнеса, 
• те, кто хочет получить сертификат Google Ads от Google.

Программа курса:

• Познакомят с основами Google Search Ads, особенностями медийной рекламы. 
• Разберут, как создавать баннерную рекламу в сети Google, рекламировать товары в Google Shopping, запускать и оптимизировать рекламу на YouTube, продвигать мобильные приложения с помощью Google App Campaigns.
• Научат, как строить структуру кампаний, устанавливать цели и KPI рекламных кампаний.
• Расскажут, как ввести стратегии назначения ставок, использовать расширение объявлений. 
• Покажут, как планировать результаты с помощью Performance Planner, измерять эффективность рекламы и работать с аналитикой.
• Объяснят, как оптимизировать кампании с помощью качества объявления и A/B тестирования.

Продолжительность курса: 10-20 часов, в зависимости от количества выбранных модулей.

Формат: онлайн.

Популярный курс от Livepage

О чем курс: Популярный курс по обучению контекстной рекламе, которые помогает овладеть инструментами для запуска и оптимизации рекламных кампаний в Google Ads, Facebook Ads и других системах.

Для кого курс: новички без опыта, те, кто хотят эффективнее использовать Google Ads.

Программа курса:

• Покажут, как правильно настроить контекстную рекламу и тонкости интерфейса Google Ads.
• Разберут, как эффективно работать с бюджетом и снизить стоимость клика. 
• Научат, как правильно подбирать слова для рекламной кампании и писать эффективный текст.
• Расскажут о практических лайфхаках в работе с Google Ads.
• Покажут, как всегда быть в ТОП-3 Google.

Продолжительность курса: 4 часа.

Формат: онлайн.

Менеджер по цифровому маркетингу от Дія.Освіта

О чем курс: Бесплатная учебная программа от Министерства цифровой трансформации Украины. Разработано компанией Google в сотрудничестве с Варшавской школой экономики (SGH) и школой performance-маркетинга Marketing Masters на основе многолетнего опыта. Обучение помогает развивать практичные навыки в сфере цифрового маркетинга и включает курсы PPC.

Для кого курс: новички в сфере маркетинга, те, кто хочет сменить профессию.

Программа курса:

• Расскажут об основах цифрового маркетинга, основных его инструментах и каналах.
• Объяснят, как анализировать аудиторию и конкурентов, определять KPI для маркетинговых кампаний, планировать и распределять бюджет маркетинговых кампаний.
• Покажут, как использовать платформу для рекламы в Google, Facebook, Instagram.
• Научат, как анализировать результаты, измерять эффективность и изменять стратегии, чтобы получать лучшие результаты.

Продолжительность: в зависимости от количества выбранных модулей.

Формат: онлайн.

Подборка уроков по Google Ads от HubSpot Academy

О чем курс: Подборка уроков, которые научат, как создать эффективную рекламную кампанию в Google Ads — от настройки до оптимизации и аналитики.

Для кого курс:

• начинающие, 
• маркетологи, 
• малый и средний бизнес, который хочет запускать рекламу самостоятельно, 
• те, у кого уже есть аккаунт Google Ads, но нет уверенности в его эффективности.

Программа курса:

• Познакомят с основами Google Search Ads.
• Научат, как эффективно и оптимизированно настроить рекламные кампании.
• Покажут, как правильно работать с аудиторией и настраивать таргетинг.
• Разберут, как анализировать эффективность и создавать отчеты.

Продолжительность курса: в зависимости от количества выбранных уроков.

Формат: онлайн.

Google Ads уроки от Alison

О чем курс: Платформа предлагает бесплатное обучение, но за официальный сертификат или диплом Alison нужно заплатить.

Как выбрать курс:

• Если нужны базовые знания Google Ads, понять, как эффективно планировать рекламные кампании и не допустить типичных ошибок, начните с Understanding Google Ads.
• Если хотите углубить знания, как создавать и оптимизировать рекламу, чтобы получать более качественный трафик, как работает ремаркетинг, настроить стратегии ставок и грамотный бюджет, то рекомендуем Diploma in Google Ads.
• Если у вас есть PPC знания, но вы ищете практических советов, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний, лучше оптимизировать их и сократить расходы, то пройдите Master the Fundamentals for Google Ads.

Для кого курсы:

• новичков, которые ищут базовых знаний по контекстной рекламе, 
• тех, кто уже знает основы контекстной рекламы и хочет научиться более эффективно работать с кампаниями.

Программа курсов:

• Расскажут о структуре акаунта, кампаниях и группах объявлений.
• Разберут особенности настройки рекламы, бюджет и расписание, типы ставок, динамичные кампании, Ad Extensions.
• Научат, как построить и оптимизировать рекламную кампанию.
• Расскажут, как работать с Google Analytics для оценки эффективности рекламы и с Google Ads Editor для быстрого редактирования и масштабирования кампаний.
• Покажут, как правильно работать с автоматическими стратегиями ставок и как отслеживать конверсии. 
• Разберут типичные проблемы и как их решить.

Продолжительность курса: ~10-часов на один курс.

Формат: онлайн.

Платные курсы Google Ads

Платные курсы по настройке рекламы — это эффективный способ научиться работать с рекламными кампаниями профессионально, получить глубокую обратную связь и открыть новые карьерные возможности.

В сравнении с бесплатными программами, платное обучение обычно предлагает:

• практические занятия с кураторами,
• реальные кейсы и работу с аккаунтами,
• разбор сложных ситуаций и оптимизацию кампаний,
• сертификаты, которые ценятся на рынке работы.

В этом разделе рассказываем о лучших платных курсах Google Ads, которые подойдут как новичкам, так и тем, у кого уже есть опыт в PPC и кто хочет выйти на уровень Middle+ или развивать собственное агентство.

Курс Google Ads для начинающих от Promodo Academy

О чем курс: 22 онлайн-лекции для обучения Гугл рекламе с упором на практику и реальные кейсы, которые сопровождаются консультациями на протяжении обучения.

Для кого курс:

• новички, 
• собственники малого и среднего бизнеса,
• маркетологи, которым нужно больше узнать о том, как работать с аудиторией,
• специалисты с базовыми знаниями, которые еще не разобрались в причинах изменения показателей конверсии.

Программа курса: 

• Расскажут об основах контекстной рекламы.
• Покажут тонкости настройки учетной записи Google Ads.
• Объяснят, как работать с ключевыми словами.
• Научат запускать рекламные кампании на таких платформах, как Google, Facebook, Instagram и YouTube.
• Объяснят, как работает Google Merchant Center, какие бывают типы кампаний Shopping и Performance Max, как запускать мобильную PPC-рекламу, а также как использовать Google Analytics для анализа результатов.
• Научат работать со стратегиями ставок и показателями эффективности.
• Расскажут о ремаркетинге и как его настроить.
• Объяснят, как автоматизировать рекламные кампании.
• Покажут, как сделать медиаплан, чтобы легко спланировать следующие рекламные шаги.

Продолжительность курса: 7 недель, 3 лекции в неделю.

Стоимость: 17 000 грн, есть рассрочка от Monobank.

Формат: онлайн.

Получите знания по контекстной рекламе для начинающих:

Перейти к курсу Promodo Academy

Курси PPC від WebPromo

О чем курс: Программа включает обучение с Google Ads, Meta Ads и Google Analytics. PPC-специалист — для начинающих, PPC Pro от Ивана Бурача — для опытных специалистов.

Для кого курс:

• новички, которые хотят глубоко погрузиться в Google Ads и Facebook Ads через практическое обучение,
• интернет-маркетологи, которые хотят повысить квалификацию, чтобы получить больше клиентов,
• предприниматели, которые хотят контролировать подрядчиков и эффективно распределять бюджет,
• практикующие специалисты по контекстной рекламе, которые хотят узнать об авторских фишках и нестандартных подходах в контекстной рекламе.

Программа курсов:

• Расскажут, что такое контекстная реклама и как создать личный кабинет Google Ads.
• Научат, как подготовиться к запуску рекламы, включая аналитику продукта и целевой аудитории, воронки продаж, показатели эффективности.
• Расскажут, как настроить Google Tag Manager и Google Analytics 4, чтобы отслеживать ключевые показатели и принимать решения на основе аналитики.
• Покажут, как работать с семантическим ядром и ключевыми словами.
• Объяснят, как работать с объявлениями и их расширениями, а также правильно настраивать кампании.
• Научат, как эффективно использовать ремаркетинг, Performance Max, рекламу на YouTube и мобильных устройствах, а также таргетированную рекламу в Facebook и Instagram.
• Объяснят, как планировать, оптимизировать и автоматизировать рекламные кампании.
• Расскажут, как строить аналитические отчеты в Google Looker Studio и использовать возможности ИИ для улучшения PPC-рекламы.

Продолжительность курса: 15 неделей для PPC-специалиста, 7 недель для PPC Pro.

Стоимость: PPC-специалист — 15 000 грн, PPC Pro — 9 800 грн.

Формат: онлайн.

Получите продвинутые знания по контекстной рекламе:

Перейти к курсу Ивана Бурача

Контекстная реклама Google AdWords от Академии IMT 

О чем курс: работа с Google Ads, анализ и оптимизация рекламных кампаний.

Для кого курс: для новичков.

Программа курса:

• Введение в контекстную рекламу
• Практическое занятие по созданию рекламной кампании
• Практический разбор рекламных кампаний
• Создание рекламной кампании в контекстно-медийной сети
• Работа с Google Analytics
• Рекламные кампании Gmail/YouTube/телефонные звонки
• Оптимизация рекламной кампании
• Ремаркетинг
• Технические аспекты AdWords
• Рекламные кампании в Facebook и AdWords
• Портрет целевой аудитории в Facebook
• Создание аудиторий в Facebook
• Оптимизация сайтов для контекстной рекламы
• Настройка Google Shopping
• Сертификация Google AdWords 

Длительность курса: 2 месяца.

Стоимость: курс в записи — 3 950 грн. В записи с поддержкой — 5 950 грн.

Формат: онлайн.

Получите знания по контекстной рекламе для новичков:

Перейти к курсу Академии IMT

Онлайн курс по контекстной рекламе в Google Ads от STEP IT Academy

О чем курс: Практический курс по контекстной рекламе и веб аналитике. Обеспечивает широкие знания Google Ads, научит, как улучшить кампании и формировать бренд-стратегии.

Для кого курс:

• начинающие, без опыта в digital-маркетинге, которые стремятся освоить профессию «специалист по контекстной рекламе»,
• маркетологи смежных направлений, которые хотят расширить деятельность,
• владельцы бизнеса, которые хотят лучше контролировать своих маркетологов.

Программа курса:

• Расскажут все о принципах работы с Google Ads: от интерфейса и форматов кампаний до анализа результатов с помощью KPI.
• Покажут, как работать с поисковыми запросами и ключевыми словами.
• Разберут особенности медиа-кампаний, использование ИИ в РРС, настройку ремаркетинга.
• Объяснят, как эффективно работать с YouTube-рекламой и кампаниями Google Shopping.
• Научат использовать Google Analytics для анализа и оптимизации кампаний, а также создания отчетов.
• Покажут, как правильно работать с Google Tag Manager.
• Объяснят особенности оптимизации сайта, чтобы повысить конверсию.

Продолжительность курса: 2 месяца, 2 раза в неделю

Стоимость: 7 800 грн.

Формат: онлайн.

Получите знания по контекстной рекламе:

Перейти к курсу Step IT Academy

Курс по таргетированной и контекстной рекламе от choice31

О чем курс: Практическое обучение от практиков в Digital, которое создано в партнерстве с реальным бизнесом — группой из 24 ІТ-компаний Netpeak Group. Можно получить навыки работы с 6 рекламными платформами: Facebook, Instagram, Google, YouTube, LinkedIn, TikTok.

Для кого курс: те, кто ищет быстрый старт в IT без программирования, опыта и технического образования.

Программа курса:

• Расскажут об особенностях рекламного кабинета в Google Ads.
• Научат работать с семантическим ядром и ключевыми словами.
• Покажут, как создать объявление и настроить поисковую рекламную кампанию.
• Расскажут о специфике медийных кампаний Google Ads.
• Научат работать с аналитикой, чтобы оптимизировать эффективность рекламы.
• Покажут, как составлять бюджет кампаний, экономить деньги клиента и получать максимум из кампаний с небольшим бюджетом.

Продолжительность курса: самостоятельное обучение — 25 уроков на 6 месяцев, с обратной связью — 25 уроков и 8 практических домашних заданий с фидбеком от лектора на 6 месяцев, с сопровождением в поиске работы — 25 уроков и 8 практик с фидбеком на 9 месяцев.

Стоимость: три форматы со стоимостью по запросу: самостоятельный — 21 000 грн, с обратной связью — 37 800 грн, с сопровождением в поиске работы — 44 100 грн.

Формат: онлайн.

Сравнение курсов PPC рекламы

Обучение Google Ads — это стартовая точка для работы в digital-маркетинге или продвижении вашего бизнеса. Наша подборка поможет пройти путь от новичка до опытного PPC-специалиста. Для удобства собрали резюме по всем курсам в табличку.

Не стоит сразу вкладываться в самый дорогой курс Google Ads с самой обширной программой. Например, курс WebPromoExperts хороший, но не дешевый — его стоит выбирать только если вам нужна поддержка ментора. Для самостоятельного изучения Google Ads лучше начать с платформ Skillshop или Promodo.

Бонус: Практические советы для эффективного обучения Google Ads

Даже лучший курс не даст результата без правильной стратегии обучения. Мы подготовили советы, как сделать процесс максимально эффективным, особенно если вы новичок или учитесь параллельно с работой:

Если у вас есть рекомендации или впечатления от обучения Google Ads, или, возможно, вы проходили один из курсов из списка в статье — расскажите нам об этом в комментариях.