Найкращі курси з контекстної реклами

Контекстна реклама — це рекламні оголошення в пошукових системах або на сайтах, які засновані на ваших запитах. Наприклад, ви зайшли на сайт sinoptik.ua, щоб подивитися погоду, а банерна реклама пропонує вам купити меблі для пікніка. Це може бути пов’язано з тим, що недавно ви шукали гриль в Google, і тепер пошуковик вважає товари для відпочинку на природі корисними для вас.

Курси контекстної реклами, які ми підібрали, навчать вас працювати з основним сервісом для її розміщення — Google Ads.

З питань співпраці та додання інформації про ваші курси до статті пишіть, будь ласка, на marketing@hostiq.ua.

Що таке контекстна реклама

Контекстна реклама в Google — один із найефективніших способів просування товарів і послуг в інтернеті. Ось чому:

Швидкий результат. На відміну від SEO, який дає ефект через місяці, реклама починає працювати одразу після запуску.
Показ лише зацікавленій аудиторії. Оголошення бачать лише ті, хто вже шукає подібний продукт або послугу.
Гнучке управління бюджетом. Можна витрачати хоч 10 доларів на день, бо платиш лише за кліки або конкретні дії аудиторії.
Прозора аналітика. Google Ads дає чіткі метрики: кількість кліків, вартість конверсії, рентабельність інвестицій ROAS.
Широке охоплення. Оголошення з’являються у Google Пошуку, на YouTube, у мобільних додатках, на мільйонах сайтів у контекстно-медійній мережі.

Чому варто навчатися Google Ads

Щоб досягти результату від рекламної кампанії, потрібні знання PPC спеціаліста — фахівця з налаштування платної реклами в пошукових системах, де оплата йде за клік по оголошенню.

Що робить PPC-фахівець:

створює та запускає рекламні кампанії у Google Ads та інших платформах,
підбирає ключові слова,
пише ефективні оголошення,
налаштовує цільову аудиторію,
оптимізує ставки і бюджет,
проводить A/B тестування оголошень,
аналізує результати та робить звітність.

PPC спеціаліст тісно співпрацює з маркетологами, дизайнерами та аналітиками, щоб досягти максимальної ефективності реклами.

Безкоштовні Google Ads курси

Якщо ви лише починаєте шлях у digital-маркетингу або хочете поглибити знання з контекстної реклами без фінансових витрат — безкоштовні курси з контекстної реклами стануть чудовим стартом. Вони допомагають:

зрозуміти принципи роботи реклами в Google,
навчитися створювати та оптимізувати кампанії,
опанувати базову аналітику,
підготуватися до сертифікації Google.

У цьому розділі ми зібрали найкращі безкоштовні ресурси, які мають зручний формат і видають сертифікати після завершення.

Офіційні курси від Google Skillshop

Про що курс: Це офіційна платформа від Google, що охоплює всі ключові напрямки навчання контекстній рекламі Google Ads. Дає знання для початку роботи з рекламою та підготовки до сертифікації.

Для кого курс:

новачки без досвіду, маркетологи-початківці, власники малого бізнесу,
ті, хто хоче отримати сертифікат Google Ads від Google.

Програма курсу:

Ознайомлять з основами Google Search Ads, особливостями медійної реклами,
Розберуть, як створювати банерну рекламу в мережі Google, рекламувати товари в Google Shopping, запускати й оптимізувати рекламу на YouTube, просувати мобільні додатки за допомогою Google App Campaigns
Навчать, як будувати структуру кампаній, встановлювати цілі та KPI рекламних кампаній.
Розкажуть, як впроваджувати стратегії призначення ставок, використовувати розширення оголошень.
Покажуть, як планувати результати за допомогою Performance Planner, вимірювати ефективність реклами та працювати з аналітикою.
Пояснять, як оптимізувати кампанії через якість оголошень та A/B тестування.

Тривалість курсу: 10-20 годин, залежно від кількості обраних модулів.

Формат: онлайн.

Менеджер з цифрового маркетингу від Дія.Освіта

Про що курс: Безкоштовна освітня програма від Міністерства цифрової трансформації України. Розроблено компанією Google у співпраці з Варшавською школою економіки (SGH) та школою performance-маркетингу Marketing Masters на основі багаторічного досвіду. Навчання допомагає розвивати практичні навички у сфері цифрового маркетингу та включає курси PPC.

Для кого курс: новачки у сфері маркетингу, ті, хто хочуть змінити професію.

Програма курсу:

Розкажуть про основи цифрового маркетингу, основні його інструменти та канали.
Пояснять, як аналізувати аудиторію та конкурентів, визначати KPI для маркетингових кампаній, планувати та розподіляти бюджет маркетингових кампаній.
Покажуть, як використовувати платформу для реклами в Google, Facebook, Instagram та інші.
Навчать, як аналізувати результати, вимірювати ефективність та змінювати стратегії, щоб отримати кращі результати.

Тривалість: залежно від кількості обраних модулів.

Формат: онлайн.

Підбірка уроків про Google Ads від HubSpot Academy

Про що курс: Підбірка уроків, що навчають, як створити ефективну рекламну кампанію в Google Ads — від налаштування до оптимізації й аналітики.

Для кого курс:

початківці,
маркетологи,
малий і середній бізнес, який хоче запускати рекламу самостійно,
ті, хто вже має акаунт Google Ads, але не впевнені в його ефективності.

Програма курсу:

Ознайомлять з основами Google Search Ads.
Навчать, як ефективно і оптимізовано налаштовувати рекламні кампанії.
Покажуть, як правильно працювати з аудиторією та налаштовувати таргетинг.
Розберуть, як аналізувати ефективність та створювати звіти.

Тривалість курсу: залежно від кількості обраних уроків.

Формат: онлайн.

Google Ads уроки від Alison

Про що курс: Платформа пропонує безплатне навчання, але за офіційний сертифікат чи диплом Alison необхідно сплатити.

Як вибрати курс:

Якщо потрібні базові знання Google Ads, зрозуміти, як ефективно планувати рекламні кампанії та не допустити типових помилок, то почніть з Understanding Google Ads.
Якщо хочете поглибити знання, як створювати та оптимізувати рекламу, щоб залучати більше якісного трафіку, як працює ремаркетинг, налаштування стратегій ставок і грамотне бюджетування, то рекомендуємо Diploma in Google Ads.
Якщо маєте PPC знання, але шукаєте практичних порад, щоб підвищити ефективність рекламних кампаній, краще оптимізовувати їх та скорочувати витрати, то пройдіть Master the Fundamentals for Google Ads.

Для кого курси:

новачків, які шукають базових знань з контекстної реклами,
ті, хто вже знає основи контекстної реклами і хоче навчитися більш ефективно працювати з кампаніями.

Програма курсів:

Розкажуть про структуру акаунту, кампанії та групи оголошень.
Розберуть особливості налаштування реклами, бюджет та розклад, типи ставок, динамічні кампанії, Ad Extensions.
Навчать, як побудувати та оптимізувати рекламну кампанію.
Розкажуть, як працювати з Google Analytics для оцінки ефективності реклами та з Google Ads Editor для швидкого редагування і масштабування кампаній.
Покажуть, як правильно працювати з автоматичними стратегіями ставок та як відслідковувати конверсії.
Розберуть типові проблеми та як їх усунути.

Тривалість курсу: ~10-15 годин на один курс.

Формат: онлайн.

Платні курси Google Ads

Платні курси з налаштування реклами — це ефективний спосіб навчитися працювати з рекламними кампаніями професійно, отримати глибокий зворотний зв’язок і відкрити нові кар’єрні можливості.

Порівняно з безкоштовними програмами, платне навчання зазвичай пропонує:

практичні заняття з кураторами,
реальні кейси та роботу з акаунтами,
розбір складних ситуацій і оптимізацію кампаній,
сертифікати, які цінуються на ринку праці.

У цьому розділі розказуємо про найкращі платні курсів Google Ads, які підійдуть як новачкам, так і тим, хто вже має досвід у PPC і хоче вийти на рівень Middle+ або розвивати власне агентство.

Курс Google Ads для початківців від Promodo Academy

Про що курс: 22 онлайн-лекції для навчання Гугл рекламі з упором на практику та реальні кейси, що супроводжуються консультаціями протягом навчання.

Для кого курс:

новачки,
власники малого та середнього бізнесу,
маркетологи, яким потрібно більше дізнатись про те, як працювати з аудиторією,
спеціалісти з базовими знаннями, які ще не розібралися у причинах зміни показників конверсії.

Програма курсу:

Розкажуть про основи контекстної реклами.
Покажуть тонкощі налаштування облікового запису Google Ads.
Пояснять, як працювати з ключовими словами.
Навчать запускати рекламні кампанії на таких платформах, як Google, Facebook, Instagram і YouTube.
Пояснять, як працює Google Merchant Center, які бувають типи кампаній Shopping і Performance Max, як запускати мобільну PPC-рекламу, а також як використовувати Google Analytics для аналізу результатів.
Навчать працювати з стратегіями ставок і показниками ефективності.
Розкажуть про ремаркетинг та як його налаштувати.
Пояснять, як автоматизувати рекламні кампанії.
Покажуть, як зробити медіаплан, щоб легко спланувати наступні рекламні кроки.

Тривалість курсу: 7 тижнів, 3 лекції на тиждень.

Вартість: 17 000 грн., є розстрочка від Monobank.

Де: онлайн.

Отримайте знання з контекстної реклами для початківців:

Перейти до курсу Promodo Academy

Курси PPC від WebPromo

Про що курс: Програма включає навчання з Google Ads, Meta Ads і Google Analytics. PPC-спеціаліст — для початківців, PPC Pro від Івана Бурача — для досвідчених спеціалістів.

Для кого курс:

початківці, які хочуть глибоко зануритися в Google Ads і Facebook Ads через практичне навчання,
інтернет-маркетологи, які хочуть підвищити кваліфікацію, щоб залучати більше клієнтів,
підприємці, які хочуть контролювати підрядників і ефективно розподіляти бюджет,
практикуючі фахівці з контекстної реклами, які хочуть дізнатись про авторські фішки та нестандартні підходи у контекстній рекламі.

Програма курсів:

Розкажуть, що таке контекстна реклама та як створити особистий кабінет Google Ads.
Навчать, як підготуватись до запуску реклами, включаючи аналітику продукту та цільової аудиторії, цілепокладання, воронки продаж, показники ефективності.
Розкажуть, як налаштовувати Google Tag Manager і Google Analytics 4, щоб відстежувати ключові показники й ухвалювати рішення на основі аналітики.
Покажуть, як працювати з семантичним ядром та ключовими словами.
Пояснять, як працювати з оголошеннями та їх розширеннями, а також правильно налаштовувати кампанії.
Навчать, як ефективно використовувати ремаркетинг, Performance Max, рекламу на YouTube і мобільних пристроях, а також таргетовану рекламу у Facebook та Instagram.
Пояснять, як планувати, оптимізувати та автоматизувати рекламні кампанії.
Розкажуть, як будувати аналітичні звіти в Google Looker Studio і використовувати можливості ШІ для вдосконалення PPC-реклами.

Тривалість курсу: 15 тижнів для PPC-спеціаліст, 7 тижнів для PPC Pro.

Вартість: PPC-спеціаліст — 15 000 грн., PPC Pro — 9 800 грн.

Формат: онлайн.

Отримайте просунуті знання з контекстної реклами:

Перейти до курсу Івана Бурача

Контекстна реклама Google AdWords від Академії IMT

Про що курс: запуск та налаштування рекламних кампаній з акцентом на поради від практикуючих спеціалістів, налаштування та оптимізація конверсій.

Для кого курс:

новачки, які хочуть опанувати популярну професію,
підприємці, які хочуть навчитися управляти бюджетом на рекламу та контролювати РРС-підрядника,
маркетологи, що шукають спосіб систематизувати знання та збільшити потік клієнтів.

Програма курсу:

Розкажуть, як підготуватись до запуску реклами.
Навчать користуватися інтерфейсом Google Ads і запускати рекламні кампанії.
Розберуть, як працювати з ключовими словами та сегментацією.
Ознайомлять із принципами аналітики в контекстній рекламі та покажуть, як працювати з інструментами Google для збору й аналізу даних.
Навчать працювати з кампаніями Discovery, рекламою на YouTube, Facebook і Google Shopping, динамічними пошуковими кампаніями, рекламою в Google мапах.
Розберуть, як оптимізовувати рекламні кампанії та налаштовувати ремаркетинг.

Тривалість курсу: 2 місяці.

Вартість: курс в записі — 3 950 грн. В записі з підтримкою — 5 950 грн.

Формат: онлайн.

Отримайте знання з контекстної реклами для новачків:

Перейти до курсу Академії IMT

Онлайн курс з контекстної реклами в Google Ads від STEP IT Academy

Про що курс: Практичний курс по контекстній рекламі та веб аналітиці. Забезпечує широкі знання Google Ads, навчить, як покращувати кампанії та формувати бренд-стратегії.

Для кого курс:

початківці, без досвіду в digital-маркетингу, які прагнуть освоїти професію «спеціаліст з контекстної реклами»,
маркетологи суміжних напрямів, які хочуть розширити діяльність,
власники бізнесу, що хочуть краще контролювати своїх маркетологів.

Програма курсу:

Розкажуть все про принципи роботи з Google Ads: від інтерфейсу й форматів кампаній до аналізу результатів за допомогою KPI.
Покажуть, як працювати з пошуковими запитами та ключовими словами.
Розберуть особливості медіа-кампаній, використання ШІ в РРС, налаштування ремаркетингу.
Пояснять, як ефективно працювати з YouTube-рекламою та кампаніями Google Shopping.
Навчать використовувати Google Analytics для аналізу та оптимізації кампаній, а також створення звітів.
Покажуть, як правильно працювати з Google Tag Manager.
Пояснять особливості оптимізації сайту, щоб підвищити конверсію.

Тривалість курсу: 2 місяці, 2 рази на тиждень

Вартість: 7 800 грн.

Формат: онлайн.

Отримайте знання з контекстної реклами:

Перейти до курсу Step IT Academy

Курс з таргетованої та контекстної реклами від choice31

Про що курс: Практичне навчання від практиків в Digital, що створено у партнерстві з реальним бізнесом — групою із 24 ІТ-компаній Netpeak Group. Можна отримати навички роботи з 6 рекламними платформами: Facebook, Instagram, Google, YouTube, LinkedIn, TikTok.

Для кого курс: ті, хто шукають швидкий старт в IT без програмування, досвіду та технічної освіти.

Програма курсу:

Розкажуть про особливості рекламного кабінету в Google Ads.
Навчать працювати з семантичним ядром та ключовими словами.
Покажуть, як створити оголошення та налаштувати пошукову рекламну кампанію.
Розкажуть про специфіку медійних кампаній Google Ads.
Навчать працювати з аналітикою, щоб оптимізувати ефективність реклами.
Покажуть, як складати бюджет кампаній, економити гроші клієнта та отримувати максимум із кампаній з невеликим бюджетом.

Тривалість курсу: самостійне навчання — 25 уроків на 6 місяців, зі зворотнім зв’язком — 25 уроків і 8 практичних домашніх завдань з фідбеком від лектора на 6 місяців, із супроводом у пошуку роботи — 25 уроків і 8 практик з фідбеком на 9 місяців.

Вартість: три формати з вартістю за запитом: самостійний — 21 000 грн , зі зворотнім зв’язком — 37 800 грн, із супроводом у пошуку роботи — 44 100 грн.

Формат: онлайн.

Порівняння курсів PPC реклами

Навчання Google Ads — це стартова точка для роботи в digital-маркетингу або просування вашого бізнесу. Наша добірка допоможе пройти шлях від новачка до досвідченого PPC-фахівця. Для зручності зібрали короткий підсумок про всі курси в табличку.

Назва	Формат	Тривалість	Ціна	Огляд	Кому підійде	Кому не підійде
Офіційні курси від Google Skillshop	онлайн, самостійне навчання	Залежить від модулю та їхньої кількості, ~1-3 год на модуль	Безплатно	Офіційні безплатні курси від Google. Ідеальний для базового старту та підготовки до сертифікації	Якщо любите самостійне навчання або для підготовки до сертифікації	Якщо потрібне пояснення «на пальцях» чи приклади з українського ринку
Популярний курс від Livepage	Онлайн, самостійне вивчення	4 години	Безплатно	Курс від досвідченого агентства. Підходить для початківців. Часто хвалять за приклади	Якщо ви новачок у Google Ads і бажаєте швидко отримати базові знання	Якщо потрібна підтримка викладачів, приклади або кейси з реального сучасного бізнесу
Менеджер з цифрового маркетингу Дія.Освіта	Онлайн, самостійне вивчення	Залежно від кількості обраних модулів	Безплатно	Комплексний курс із цифрового маркетингу, що включає окремі модулі з Google Ads. Доступний і для новачків	Якщо не знайомі із цифровим маркетингом	Якщо потрібна саме глибока підготовка по Google Ads
Підбірка уроків про Google Ads від HubSpot Academy	Онлайн, самостійне вивчення	Залежно від кількості обраних уроків	Безплатно	Огляд Google Ads у системі inbound‑маркетингу. Зручно для загального розуміння	Якщо хочете розуміти маркетинг ширше, або для SMM/контент-менеджера	Якщо хочете практикувати Ads прямо зараз
Google Ads уроки від Alison	Онлайн	4–15 годин залежно від курсу	Безплатно	Простий, базовий курс англійською. Для ознайомлення з Google Ads-платформою	Якщо підходить самостійне знайомство з темою	Якщо потрібен курс адаптований під український ринок
Курс Google Ads для початківців від Promodo Academy	Онлайн з консультаціями	7 тижнів	17000 грн	Структурована програма для новачків. Авторитетний курс в Україні	Якщо плануєте вивчити Google Ads з нуля з менторською підтримкою	Якщо шукаєте advanced-рівень або хочете вивчати ще й аналітику глибше
PPC-спеціаліст	Онлайн з консультаціями	7-15 тижнів	9 800 – 15 000 грн	Один із найвідоміших курсів в Україні. Глибока програма та підтримка	Якщо хочете серйозно працювати в PPC або вже маєте досвід	Якщо ви зовсім новачок без базового розуміння Google Ads
Контекстна реклама Google AdWords від Академії IMT	Онлайн, самостійне вивчення або з підтримкою	2 місяці	3 950 - 5 950 грн	Бюджетний курс для самостійного проходження або з підтримкою	Якщо хочете вивчити Ads у власному темпі	Якщо важлива практика з менторами чи групою
Онлайн курс з контекстної реклами в Google Ads від STEP IT Academy	Онлайн з консультаціями(Zoom + записи)	2 місяці	7 800 грн	Фокус на практичні інструменти й аналітику. Підходить для новачків	Якщо потрібне дуже структуроване навчання з викладачем	Якщо шукаєте більше практики на проєктах
Курс з таргетованої та контекстної реклами від choice31	Онлайн, самостійно або з підтримкою	6-9 місяців	21 000 – 44 100 грн	Курс для тих, хто хоче освоїти як таргетинг, так і Google Ads в одному пакеті	Якщо хочете працювати з різними каналами: Meta та Google	Якщо потрібні глибокі знання лише по Google Ads

Не варто відразу вкладатися в найдорожчий курс Google Ads із найширшою програмою. Наприклад, курс WebPromoExperts хороший, але не дешевий — варто вибирати тільки якщо вам потрібна підтримка ментора. Для самостійного вивчення Google Ads найкраще розпочати з платформ Skillshop або Promodo.

Бонус: Практичні поради для ефективного навчання Google Ads

Навіть найкращий курс не дасть результату без правильної стратегії навчання. Ми підготували поради, як зробити процес максимально ефективним, особливо якщо ви початківець або навчаєтесь паралельно з роботою:

Поради від нашого PPC-спеціаліста

Створіть навчальний акаунт Google Ads. Створіть акаунт на Google Ads, навіть якщо наразі не запускаєте рекламу. Так можна вивчати інтерфейс і всі можливості налаштувань на практиці.
Поєднайте теорію з практикою. Після кожного блоку курсу намагайтесь самостійно налаштувати рекламну кампанію, навіть уявну. Можна рекламувати власний проєкт, товар друга або просто тренуватися без запуску оголошень.
Ведіть нотатки з основними принципами, наприклад, структура облікового запису, типи кампаній, відповідність ключових слів, аукціон, ставки, стратегії показу та метрики. Нотатки допоможуть швидко повертатися до важливих моментів у майбутньому.
Пройдіть сертифікацію Google після навчання. Google надає безкоштовні сертифікати за напрямками Search, Display, Video та Shopping. Це не лише підтвердження знань, а й плюс у резюме або для фріланс-бірж.
Працюйте з Google Ads Editor та Google Tag Manager. Ці інструменти допомагають автоматизувати роботу з кампаніями та відстеженням дій. Вивчіть основи навіть на базовому рівні — це дає перевагу над іншими початківцями.
Проаналізуйте чужі оголошення. Перевіряйте Google Ads Transparency Center, щоб бачити, як саме рекламуються ваші конкуренти. Звертайте увагу на тексти, заклики до дії, структуру оголошень.
Влаштуйте міні-стажування на практиці. Попросіть знайомого власника малого бізнесу дати доступ до акаунту компанії, щоб налаштувати першу реальну кампанію. Це допоможе вам сформувати портфоліо та отримати практичний досвід роботи з реальним рекламним трафіком.

Маєте власні рекомендації або враження від навчання Google Ads, або, можливо, проходили один з курсів з переліку в статті — розкажіть нам про це в коментарях, адже ваш досвід може стати корисним для інших читачів.